在传媒日新月异、发展迅猛的今天，旅游产业发展离不开传媒的支撑和推动。通过发挥媒体优势，既可以宣传贫困地区的自然资源、生产条件、投资环境、招商项目等，又可以培育新的旅游资源和旅游产品，营造全社会扶贫济困的良好氛围。

当前，传统媒体和新媒体已经形成立体信息组合平台，扶贫方式大为创新。同时，传媒培育旅游资源和创新旅游产品的作用也逐步引起共识。以“重走长征路”为例，通过媒体记者实地踏访当年工农红军行走路线，感受沿途的乡土民情和经济社会的变化，进行精准扶贫报道和案例宣传，深入挖掘“红色”文化、生态文化和转型发展的精神。宣传以集中、连续、多媒体联动为主，对地方经济特别是贫困地区的带动作用十分明显，除直接的经济收入增加之外，当地农民的旅游意识、服务意识和经济意识也大幅提高。

在传媒助力旅游扶贫的过程中，首先，传媒行业要明确自身社会公益属性和社会瞭望者的责任，引导社会向公平、扶弱、和谐、共同富裕方向发展。

其次，传媒应该关注致贫原因、脱贫渠道、适合区域及每户的发展模式，大力宣传脱贫致富的实例和为旅游脱贫作贡献的典型，而不是为了吸引眼球，把陋习当旅游特色进行恶意炒作，甚至假借旅游扶贫之名植入广告。

再次，传媒各平台还需打好组合拳，多平台齐发力。不同类型媒体依据自身优势发挥作用。如电视媒体可以加大旅游频道、农业频道的宣传；互联网媒体可以加强旅游官方网站、旅游论坛建设，增进旅游资讯的精准提供和贫困地区与游客的互动。

（中国传媒大学 郑 波）