近日，奥维云网发布“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告。报告显示，2016年上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%；零售均价为3020元，同比下降10.2%；零售额达710亿元，同比下降4.0%。业内人士认为，2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降，背后是电视价格一再探底的无奈。用户端价值开始改变，倒逼产品制造端变革。

是什么支撑了电视销量上涨？奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏分析认为，就供给端来说，电视产品促销战频繁，吸引了消费者购买；从需求端来说，由于房地产市场回暖，消费者需求释放，同时还有体育赛事拉动等因素；在政策端方面，节能补贴和以旧换新，进一步刺激了彩电消费市场回暖。奥维云网预测数据显示，今年我国彩电市场将突破4900万台。其中，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%；零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。

与销量增长不符的是，今年上半年家电销售额却出现了下滑。“这是受到电视产品均价下滑的影响。”董敏介绍，线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌抢市场的“撒手锏”。面对互联网品牌进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。今年上半年，京东、苏宁、国美等平台和渠道频繁举办促销活动，比如苏宁、国美的“4·18”活动等，导致电视产品价格下降明显。受产品均价下降影响，电视企业利润越来越微薄，企业经营风险加大。此前，董敏曾表示，2016年整个彩电行业的净利润将在1.5%以下。

今年，在上游面板难以持续降价、终端消费者消费习惯转变等因素影响下，电视降价将不能持续。董敏表示，在消费升级背景下，消费者购买习惯也在发生变化。调查显示，作为电视购买主力军的中等收入群体对电视产品预算在5000元以上，愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以下的消费者占比不到30%，32%的消费者最高额度为5000元至7000元。这意味着，和前几年不同，价格已经成为非决定因素。中等收入群体愿意花费高额价格去购买高端产品。“消费者在走进卖场选购时，73%的消费者计划花费2000元到9000元。其中，以5000元到7000元这个范围居多。实际上从零售监测结果来看，却与这个大相径庭，80%的销量集中在5000元以下。”

“电视业未来的商业机会应该是价值链的3个连接点：产品、渠道和用户。”董敏说，对于家电巨头而言，硬件是其赖以起家的资本，而电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音。“新技术让更多的公司有机会接触用户，于是用户端价值开始改变，当用户声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变时，最终结果就是价值链制高点在3个连接点之间不停地流动变化。”董敏说。