湖北南漳的一家中小型白酒企业——湖北东方明珠酒业有限公司在简化包装上大做文章，在湖北省范围内率先推出“裸瓶”系列酒，成为酒业中的“素颜”代表。

何谓“裸瓶酒”？简单来说，就是只有瓶子，没有外盒的简易包装酒。

公司董事长木昌彬告诉记者，据专业机构测算，我国每年包装耗材达3000余万吨，由此产生的包装废弃物约1600万吨，价值高达4000亿元。而在所有商品中，食品、保健品、烟酒的过度包装问题最为严重。

“实际上，不少中小型酒企也是有苦难言，哪怕资金实力并不雄厚也只能硬着头皮投入，而消费者虽然心知肚明却无计可施，只能‘花大钱买盒子’，两头不讨好。”木昌彬坦言，环保和成本的双重压力让他最终下定决心，当第一个“吃螃蟹”的人。

2009年初，东方明珠首批面向中高档消费层次的“腾龙”裸瓶酒面世了。然而没想到的是，这款酒一上市就遭到冷遇。公司主管营销的副总经理黄朝海告诉记者，市场调查结果显示，消费者大多认为“裸瓶酒”就是简装酒，不仅品质让人怀疑，消费起来还很丢面子。

看着这样的成绩单，公司内外一片哗然，连高管层都发出“没有包装的酒一定没有市场”的质疑，外界也有评价认为这只是企业作秀而已。

历经3个月的阵痛，2009年5月，裸瓶酒销量回升到2000件。此后，销量月月增长，一年后，产品销量同比增长30%以上。随着市场张开“怀抱”，公司借势而上，相继开发了国圆、楚酱、襄阳宴等十几款中高档裸瓶系列，市场占有率节节攀升。

推行裸瓶酒，销售价格实际下降了三分之一。表面上看，这会影响公司利润，但综合来看，消费成本的降低带给消费者看得见的实惠，进而拉动产品销量的增长，为企业腾出利润空间。木昌彬坦言，推出裸瓶酒后，企业实际上和消费者分享了利润。以前用于购置奢华包装节约下来的成本，大部分让给消费者，小部分则用来购置更好的原料、投入新酒品的研发和窖藏，形成质量与效益双赢的良性循环。目前，东方明珠裸瓶酒销售额占瓶装酒销售总额近九成，已成该公司名副其实的拳头产品。

实际上，推广裸瓶酒，还有笔更大的账可算。据南漳县县委副书记段细柱介绍，自2009年至今，东方明珠每年可节约纸张500吨以上，换算成树龄为10年的树木，约为8500棵。

有了“素颜效益”打底子，如今的东方明珠在“不要面子要里子”的征途上越跑越欢。