好内容才是王道。观众不会为IP买单，只会被故事打动

很长一段时间以来，我家的电视机是被我妈妈占用的。作为收视率主要贡献者中的一员，妈妈的观剧喜好一直围着“婆媳矛盾”“生娃大战”等家庭伦理剧打转，还时不时扯张纸巾，拉着我“你看，多感人啊……”这时候，我只能是“郑重”安慰然后“呵呵”逃跑。

不过，最近，妈妈唠叨我的时间明显多了。我纳闷“您咋不看电视了啊？”“没得看。”“怎么会呢？你看，《花千骨》，再不行，网上还有《蜀山战纪》《盗墓笔记》，这么多呢。”“看不懂。”一句话就把我撅回来了。

看不懂。是啊，就是我，看着这满屏飞来飞去的“不老不死为爱除妖”也是云里雾里不知所云。可是这些剧是真火啊。听说，《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内，收到播放请求1.6亿次，直接导致服务器死机；《蜀山战纪》同时在线观看人数、付费会员观看流量均远超《盗墓笔记》，突破历史最高纪录。这么火的剧你不看，你又怎么能在茶余饭后和广大群众聊天时拿来当谈资呢？所以，最近我的话也明显少了。

嘴上说得少了，心里想得就多了。剧“火”了就一定好看么？就一定好么？不见得吧，看豆瓣点评，有的剧10分满分连及格线都不够，还因为角色傻白甜、制作粗糙等被网友吐槽。

评价不高为什么还有人前赴后继地投入制作呢？一方面传统电视剧突破了多年来的各种限制制约，另一方面，一剧两星的政策出台后，剧作不得不依靠网络平台收回成本实现盈利。一位圈内友人说，剧集卖给央视的价格可能10万元一集，但卖给湖南卫视就能达到100万元一集，而湖南台的目标观众是年轻人，所以，剧集必然优先选择当下年轻人比较认可的题材。“拍你们想看的”无疑是一个保险的选择。

所以说，市场成功并不意味着作品质量有质的改观，只能说明其在迎合观众尤其是年轻人身上做得比较成功，造成很好的市场效果。一味追求“点击率”如同过去“收视率”至上一样。追求普罗大众齐欢乐必然要求拉低手中整体接受水平。妈妈说，其实，她也不是一定要看家长里短婆媳战，不也是没得选吗？

想起前段时间热播的《琅琊榜》，口碑与市场同时唱红。精良制作、细致画面、古风古韵的台词以及仪式感十足的礼仪让无数“路人转粉”秒变“自来水”，技术控们甚至从“对称式构图”“Vshape”“三分法则”等美术角度对剧作画面构图进行了专业解读，称其为“业界良心”。《琅琊榜》有多好暂不讨论，可某种意义上，这种火热何尝不是观众长期以来对一些粗制滥造、题材雷同影视剧现实不满下的反弹。

谁都知道洋快餐虽然风靡全球，但是这并不代表它就是具有最高营养价值的食品。高点击量不能成为唯一目的，好内容才是王道。观众不会为IP买单，而只会被故事打动。作为当今时代普及率最高的传播媒介，我们的影视文艺工作者，对这个时代的审美情趣和审美能力是不是应该负些责任呢？