网红们应该放下急功近利的心态，用职业精神经营好移动媒体这块新阵地

在网络直播中抽烟也算违规？前几天，北京市文化执法总队、北京网络文化协会在一次新闻通气会上通报了《北京网络直播行业自律公约》实施一个月以来的情况，面对越来越严苛的管理条例，网络直播这个新生事物该向何处发展成为当下炙手可热的话题。

网络直播火了，这是不可否认的事实。但是这场繁华的盛宴就像一把双刃剑，有人在繁华中崛起，也有人在繁华中迷失。一大批靠颜值上位的女主播迅速蹿红网络，年入百万的梦想不断被突破刷新。旅游、健身等吃喝玩乐的秀场也让更多人体会到互动的快乐。

然而，从“17”下架开始，不断有直播平台传出各种涉及色情、暴力的大尺度事件，在利益的驱使下，网络直播这个新生事物显现出不堪一击的脆弱：演艺类直播平台用含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演吸引眼球；游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪的游戏内容吊足用户胃口。这些“丑闻”令人担忧，蹒跚起步的网络直播会不会就此沦陷在道德阵地上？

没有规矩不成方圆，一个没有行业规范和底线的新生业态注定无法远行。为此，文化部将出台加强网络表演管理的具体政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范，同时将建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。

这个问题也引起业内人士的高度关注，在文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单后，百度、新浪、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业，共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。《公约》从6个方面对网络直播行业进行规范，其中包括要求审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管以及建立“网络主播黑名单”制度，被列入名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。这对许多依靠打擦边球来赚取眼球的主播具有不言而喻的震慑作用。

长远来看，规避不良内容对于平台良性竞争是有利的。严厉的监管手段必将导致行业内的重新洗牌，这对尚处于发展时期的直播行业是一次机遇和挑战。很多网红主持人获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，粉丝的黏性、忠诚度必然也会大打折扣，这就要求他们必须在内容创新上寻求突破。

从目前的现状看，大公司会开始向内容制作方面延展，生产新的符合移动端的直播内容，包括旅游、健身、汽车点评类节目等。

另外，已经有越来越多的网红名人意识到，围绕网红展开的产业链条还在不断延伸，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等，这些都是他们大展拳脚的新阵地。

从长远看，网络直播的风清气正不能光靠政府部门加大惩治力度，更要靠行业自律。在网络直播这场繁华的盛宴中，无论是直播平台还是镜头前的主持人，都应该放下急功近利的浮躁心态，变“颜值担当”为“责任担当”，用滴水穿石、久久为功的职业精神经营好移动媒体这块新阵地。