要想实现文化价值和商业创意的多赢，既不能丢了历史文化和地方特色的根本，又不能缺少对形象、价位等因素的把握。“我们要进行详细的行业市场调查分析，在充分遵循市场规律、研究消费心理与行为的基础上，来进行产品开发框架的规划设计”

近年来，以博物馆馆藏文物为元素的文化创意产品不断出现在公众视野中。在陕西历史博物馆吸引游客的文创产品中，就有萌萌哒的新代言人“唐宝贝”。行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等日常生活用品，配上“唐宝贝”的包子脸和星星眼，也变得可爱了。“每一个都想买，朋友们看到朋友圈的照片也想要。”从山西到西安旅游的王晴和朋友一口气买了10多件。

“唐宝贝”这款仕女系列的唐文化衍生品是从陕西历史博物馆众多唐代粉彩俑中精选出来的形象。是继“唐妞”“汉英俊”“唐美丽”这些陕西文物代言人后，再次推出的文创产品。陕西历史博物馆文化产业部的邱刚说：“这些创意灵感均来自我们的馆藏文物，变成实用品会进入更多人的生活，也是对文物内涵的提升和拓展。”

这个广受欢迎的作品由西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司设计，公司旗下已有“西遇纪”和“朕略萌”两个发展成熟的系列品牌。“西遇纪”手绘纸质明信片、“朕略萌”通关文牒旅游指南是最受旅游者欢迎的文创产品。

不倒翁公司总经理、设计主管张茜告诉记者，好的文创产品都有一个好故事。“朕略萌”是公司早起就创立的品牌，源于珍藏在西安碑林博物馆的一首碑文。唐玄宗曾手书《石台孝经序》，碑文中“朕闻上古，其风朴略，虽因心之孝已萌”一句，横看首排一行第一个字正好是“朕略萌”。有网友说：“皇帝自谦有点萌，唐玄宗很可爱。”公司设计团队还以唐玄宗和杨贵妃的爱情故事为灵感，根据唐朝服饰妆容，结合当今卡通造型的设计，把盛唐的繁华风貌和帝妃缠绵悱恻的爱情故事形象地展现在游客面前，让游客感受到唐代繁盛的历史文化，回家时再带上一份来自唐朝的陕西礼物。

2010年底，张茜辞职回西安创业，先是做创意市集，后来与同样西安美术学院毕业的王璨、翁婷组成设计团队，设计开发出一系列旅游纪念品，作为“来自唐朝的礼物”推向市场，受到人们的青睐。当时，团队在西安有名的回民街开设了“西遇纪”实体店，售卖自己创意设计的文创产品包括其他设计师作品。

“做设计师品牌其实是很难的，艺术和商业之间的结合难在把握一个合理的‘度’，很多营销问题不得不去考虑，包括如何实现多方共赢，如何在综合考虑形象、价位等因素的条件下，同时配合节奏性的宣传，接地气地衍生出其他创意产品”。主管生产运营的联合创始人王璨谈到，在设计过程中，团队往往会根据人们在旅行当中的需求进行一些生活化的设计。比如说消费者在华清宫买的抱枕、保暖被，就是考虑到游客夜观华清宫演出气温骤降而设计的一款保暖创意产品。

由于旅游创意产品制造门槛低，可复制性比较强，“西遇纪”的产品一经面世就时常被山寨。“一开始我们特别害怕别人与我竞争，但后来明白市场上做这些东西的人越多，大众看到的越多，他们的接受能力与消费能力也越高，对于市场反而会有持续的推动作用。”张茜说。除此之外，张茜打算今后专门推出一系列针对三四十岁年龄段审美的创意设计产品，用更多有故事、有文化内涵的内容来进行创意包装。“针对每个人群，我们都要进行详细的行业市场调查分析，在充分遵循市场规律、研究消费心理与行为的基础上，进行产品开发框架的规划设计。”张茜如是说。

目前，在主打“朕略萌”品牌产品的同时，不倒翁公司针对陕西代表文物兵马俑设计研发了“胖胖兵马俑”系列文创产品，让一向威武森然的兵马俑变得憨态可掬，改变了市场上只有简单复仿制品的局面。去年，这个作品获得了国家旅游局主办的旅游纪念品大赛金奖。

与博物馆文物打交道，让他们渐渐积累起设计这类文化产品的经验。“对于具体的博物馆而言，文博文创产品的开发应该充分体现当地历史文化特色和馆藏特色，越有地方特色，就越具有代表性。博物馆文创如果能全面地反映地区和文物所代表的历史文化特色，越容易被游客接受，而博物馆地文化传承功能也能得到更好地拓展和延伸。”翁婷表示。