“一位电影人设计的藏式酒店，惊艳了全世界”，“他打造出很好的精品酒店”，这是众多媒体对松赞创始人白玛多吉的评价。

“创办松赞纯属机缘巧合。”白玛多吉说。此前，他曾是中央电视台纪录片摄影和编导，每每有同事从云南迪庆回来都会抱怨，这个世外桃源什么都好，就是住宿条件太差。他灵光一闪，何不回家乡开家酒店？

说干就干。在古老的松赞林寺脚下的克纳村，白玛多吉拆掉自家老房子，亲自设计、监工盖酒店。2001年，第一家“松赞绿谷”出现在乡亲们眼前。那年，他的家乡中甸县改名为香格里拉县。

万事开头难，松赞绿谷初期的经营并不顺利。白玛多吉先后请过来自德国、奥地利等地的高管，但酒店经营一直没有起色，现金流都是负的。但白玛多吉没有放弃梦想，开始参与到酒店管理，一步步把酒店调整得越来越好。现在，酒店每间客房的房费都在千元以上，还一房难求。松赞从一个小客栈起步，已成为拥有松赞梅里、松赞奔子栏等5家精品山居和1家藏式城堡酒店的知名精品酒店品牌。

白玛多吉告诉《经济日报》记者，香格里拉区域面积大，很多地方交通不便，旅游设施匮乏。他煞费苦心地通过松赞系列酒店，把香格里拉最有代表性的景区串联起来，创造出一条以香格里拉为轴心的旅游大环线。自2011年环线旅行全面运营以来，截至去年底，旅行带动的房间收入已占松赞总体收入的70%，从最开始的“卖房间”成功转型为“卖旅行”。

谈起松赞的“商业秘诀”，白玛多吉意味深长地说，“客人想要感受松赞的宁静和谐以及文化，我们就通过旅行将更多的客人带到当地文化最传统、最原生态的区域，让客人充分体验和了解这里的多民族文化，增进彼此的融合。可以说，松赞用旅游架起了多民族文化与外部世界沟通的桥梁和纽带”。

现在，很多旅行指南里都写着：一生必须走一次松赞环线。英国皇室出游指南《Tatler》把松赞列入“101家全世界最好的酒店”。

如今，很多住过松赞的客人，离开前都想见一见这个传奇酒店的创始人白玛多吉。每每与白玛多吉见面，他们都会感谢白玛多吉打造出如此精致的中国元素酒店，提供了一段如此难忘的旅行记忆。白玛多吉说：“我不是在做酒店，是给客人做家，松赞就是很多客人远方的家。”