名创优品、木槿生活、千韩良品……记者发现，最近半年多来，新疆乌鲁木齐市主要商业区涌现出一批“十元店”，受到市场热捧。这些店面一般比便利店略大一些，面积在200平方米左右，装修明亮、简约，以化妆品、文具、玩具、食品和手机配件等小件生活用品为主，价格大多是10元，也有15元至百元不等的商品。

在实体店受电商冲击的当下，“十元店”何以风行？带来哪些启示？连日来，记者进行了调查采访。

“十元店”扎堆商圈

2月26日，记者在乌鲁木齐市中山路商圈、大小西门商圈采访，粗略统计了一下，这个大约2.5平方公里的区域，就开有10家“十元店”。在新华北路，名创优品、千韩良品两家店相邻不到50米；在解放北路，两家“十元店”则只相隔两个店铺。

上午10点多，新华北路上的千韩良品店刚开门不久，就有七八名年轻顾客在挑选商品了。“因为销售的都是生活必需品，而且便宜实惠，所以顾客多，春节假期也一直照常营业。”收银员告诉记者，目前全市共有9家千韩良品店，都开在人流密集的商圈。

“店面挺吸引人的，价格也划算。”正在挑选商品的市民罗咏梅拿起一种六色圆珠笔说，同样的这种笔在“无印良品”要卖35元，这里买3支才10元，便宜很多。

“价格和网购差不多，但省去了运费和等待。”以前，阿迪拉经常在网上购买生活用品，现在则是“十元店”的常客。她告诉记者，“有时没打算买东西，就随便逛逛，但这里的商品挺吸引人的，每次来逛都不空着手回去”。

不难发现，这类“十元店”以时尚的环境吸引客流，并以实惠的价格“黏住”消费者，显示出一定的竞争优势。

国外品牌成卖点

记者发现，这些“十元店”大多打着日本、韩国产品的招牌。“来自韩国的快时尚品牌，开启创意生活……”坐落在西河坝前街的千韩良品店，营业时间循环播放着这样的广告语。在这家店，记者拿起一副三星耳机，看到外包装标注的是韩文，同时还贴有一张汉字标签，上面标注，“品牌商：世凯株式会社，地址：韩国京畿道始兴市；中国代理商：杭州凯瀚商贸有限公司；产地：广东”。除了部分饼干等食品外，其他商品也大多为中国制造。

同样，在解放北路的木槿生活店内，广播宣传说“品牌来自韩国，生产制造商来自于韩国、日本、泰国及新加坡，给您贴心的韩式生活体验。”然而，记者发现，产品也大多是国产货，产自广东等地。

不过，多数消费者对产地并不介意。“包装不错，质量看起来也还行。”市民马女士说，因为产品实用、价格亲民，产自哪里并不是最关心的。“当然，如果购买食品、化妆品，还是要慎重些。”马女士的同伴则说。

“国产货包装得像进口货，有虚假宣传的嫌疑。”市民张鲁秦告诉记者，头一次进“十元店”就发现了这个问题，但这里的商品本来就是一般生活用品，没有大件商品，就没太在意。对此，一名店员坦言，其实，店铺品牌是来自国外，而大部分商品确实是在国内生产，但产品设计主打日系和韩流。其实，这正是“十元店”的卖点，因为这种潮流在一些年轻人中比较有吸引力，如果市场潮流有变，上架商品的风格肯定也会随之改变。

火爆背后存隐忧

记者在采访中了解到，“十元店”扎堆商圈，火爆背后尚存隐忧。“高度同质化使价格成为竞争的主要因素，容易造成竞相压价的情况，导致利润越来越薄。”有专家认为，“十元店”有过剩的隐患，应吸取有的城市高档商场、大型超市过剩的教训，今后投资者要慎重开店。

“竞争激烈，商品利润低，商圈店面租金又高，必须维持一定的销量，才能保本和盈利。”这位专家估计，再过个一年半载，有些店很可能会倒闭。

部分商品质量不高，也是“十元店”长远发展的一大隐患。记者在一家“十元店”买了三支彩笔，每次使用都闻到一股刺鼻的气味，很可能是质量不过关。还有消费者反映，用了“十元店”的护肤品，皮肤感觉不适。此外，有些产品还有傍名牌的嫌疑，比如一种洁面乳的包装就与曼秀雷敦品牌的产品很像。

虽然从长远发展看，“十元店”还存在诸多问题，但当下受到热捧，为线下零售业带来了一抹亮色，却是不争的事实。在互联网时代不少实体店受到冲击的情况下，“十元店”缘何逆势而上？除了店面位置好、价格实惠等因素外，记者根据采访中消费者的反映，梳理出“十元店”的另外三项优势：

一是比超市产品更精致、品类多。比如护颈枕，在“十元店”就有十余种，按颜色分有黄色、蓝色、绿色、紫色等；按造型分，又有长颈鹿、小白兔等，消费者选择余地非常大。

二是产品设计贴近需求，甚至创造需求。在“十元店”里，记者看到有适用多种型号手机的充电器，能够接住撒漏食物的婴幼儿衣兜等，设计巧妙、实用。

三是产品更新快，紧盯销售动向。有店员告诉记者，每隔半个月就会更换一批产品。快时尚体现一个快字，如果哪种商品销售不理想，很快就会下架，更换新的产品，让消费者感到常来常新。

消费体验良好、产品设计巧妙、紧贴市场需求……这些小店里是否隐藏着消费领域供给侧结构性改革的密码呢？“十元店”的逆袭，给人以有益的启示。