日前发布的《全球数字阅读报告》显示，2014年中国居民的电子书阅读总量已超14亿册。同时，第十二次全国国民阅读调查结果显示，2014年国民人均纸质图书阅读量为4.56本，电子书阅读量为3.22本。

消费者在购买什么样的电子书？付费数字阅读和传统的纸质书购买体现出哪些差异？大数据可以回答这些问题。亚马逊中国上周发布的《2015年度电子书阅读行为报告》显示，从过去3年付费电子书的销量来看，无论是销售总量还是读者人均销量，都取得显著增长。

亚马逊全球副总裁张文翊认为：“中国是亚马逊全球在电子书付费阅读方面增长最快的国家。目前，电子书选品种类有12倍增长，月活跃付费用户有37倍增长。平均每月至少阅读一本书的Kindle用户占72%，每年阅读超过24本的Kindle用户占50%。”

和免费电子书阅读相比，付费对读书完成率的提高有显著正向影响。统计数据显示，消费者付费额度越高，完成率也越高。在电子书平均阅读完成率前一百名的城市中，中文付费电子书完成率为中文免费电子书完成率的3倍，进口图书类别中这一差距则进一步扩大。不过，北上广这样的一线城市的付费电子书完成率却显著低于二三线城市。从阅读完成率上看，武汉市的平均完成率荣登冠军，南昌市的进口电子书阅读完成率甚至高达97%，而一线城市无一进前十。Kindle市场总监于洪表示，这可能是由于二三线城市生活节奏相对更为闲适，消费者有更多时间实现“沉浸式阅读”。

张文翊表示，2015年还有一个重要现象是不少作品“纸电”同步发行且销量均等。“以《乖，摸摸头》这本书为例，其电子书排名第五位，纸书排名第七位，出版社愿意‘自转码’电子书的比例已经从最初的20%增长到80%。”张文翊介绍，目前和亚马逊中国合作的出版社已有580多家。一位不愿透露姓名的传统出版社高层告诉记者，目前在电子书发行方面，电子书平台方面处于绝对强势，而传统出版社除了提供版权等获得回报外，对包括购买消费者数据等获得十分有限。“因此‘纸电’同步发行，更多集中在流行文学领域。”

从广义来看，付费阅读包括购买纸质书电子版和付费网络小说阅读两个部分。从2012年开始，国内的电子书阅读平台纷纷崛起，包括小米主导的“多看”，腾讯阅文集团支撑的QQ阅读，以及豆瓣阅读和京东、当当的电子书应用。和亚马逊Kindle一样，它们都在尝试付费电子书发行。目前来看，如何进一步调动传统出版社的积极性，让更多品类的图书能实现“纸电”同步发行，将是决定电子书未来发展的关键。