双十二将至，类似消费满一百返五十之类的促销广告在各种商场都能见到，但返的究竟是现金还是购物券却少见标明。虽然广告监管问题屡被提及，但商家不知无意或故意制造的这种歧义广告，却屡禁不止，实在让人焦心。

广告是企业形象的展示窗口，广告水准也体现了商家的水平。一味靠歧义广告来制造销量，这样的商家难获消费者信任，从长远看也得不偿失。良好的广告市场建立，除了企业负有责任外，有关部门也应对广告内容有一个基本的审核。《广告法》应及时修订，明确对一些有可能引起歧义、违背公序良俗的用语进行约束，主管部门也应切实把好关，对想打擦边球的歧义广告及时出手，不能逼着消费者个个成为精算师。