萃 华

去年的狂欢犹在眼前，今年的“双11”又将到来。

正如阿里巴巴集团董事局主席马云所说，“双11”已经证明，中国不是缺乏内需消费力，而是要思考如何引爆消费力。而在刚刚过去的国庆黄金周，中国游客用“买买买”再次验证了大众消费力的强大。

“十二五”这5年来，人们消费观的变化直观而又深切。过去，我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，而现在个性化、多样化消费渐成主流。居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生存需求向追求人的全面发展转变。

大众消费观的变化，折射出我国经济发展的方式之变。从投资、消费、出口，到消费、投资、出口，“三驾马车”对经济增长的贡献率已经发生了变化。2014年，全国社会消费品零售额同比增长12%，全年最终消费对GDP增长的贡献率达到51.2%。

中国经济的平稳发展，为人们“能消费”鼓足了钱包。“十二五”以来，我国坚持把增长建立在就业基本稳定、收入同步增长的基础上，不断深化收入分配制度改革，让百姓特别是中低收入者的消费能力明显增强。2014年我国人均GDP达到7589美元，迈入中等偏上收入国家行列。城乡居民人均可支配收入年均增长9.5%，快于GDP的增速。

不断健全的社会保障体系，为人们“敢消费”壮了底气。我国统筹推进社会救助体系建设，并不断完善社保、医疗、教育等体制改革，把企业职工养老保险待遇调整、城乡居民养老保险标准提高、居民医保补助增加等惠民政策落实到位，缓解了扩大消费的后顾之忧。

日益改善的消费环境，让人们更加“愿消费”。我国不断加强流通体系和消费相关基础设施的建设，完善市场监管和社会信用体系。加强食品药品安全监管，用最严格的标准、最严密的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，打造“舌尖上的安全”，营造便利、安心、放心的消费环境。

持续推进的改革创新，为人们拓展了更多消费选项。“三公”消费的泡沫被挤掉后，大众消费迎来快速增长。从供给端发力，养老家政健康、信息、旅游休闲、绿色、住房、教育文体等消费领域亮点纷呈。“互联网+”催生了更多新型消费业态的快速增长，网上零售额继续保持较高的增长速度，在过去两年连续高增长的基础之上，今年上半年增长速度将近40%。另据预计，10年内中国50%以上的消费将会通过互联网进行。

我国是一个拥有逾13亿多人口的大市场，消费不仅是经济增长的重要引擎，也是发展的巨大优势所在。顺应消费升级新需求，充分激发消费潜力，才能更好地发挥消费对经济增长的基础作用。