本报记者 徐如俊 庞彩霞 魏永刚

服装要追求时尚，服装业却是最传统的行业。《经济日报》记者在广东省东莞市虎门镇看到，这个中国女装名镇正和着“互联网+”的节拍，以打造品牌为升级方向，以质量为品牌支撑，探索一条转型升级新路径。东莞市委书记徐建华说，虎门服装行业转型升级的做法，不仅对东莞服装业升级发展有普遍意义，对其他行业转型升级也不无启示。

富民服装城是虎门服装业最早的批发市场。从商户摆地摊到建商城，再到服装业商务中心，富民商业区像“编年史”一样记录着虎门服装业的历程。今天，更多的人却盯住距离富民服装城不远的虎门寨电商产业园，一家又一家电商正忙着入驻。

这片地方原来叫虎门寨第二工业区，去年开始建设电商产业园。早上9点多钟，记者走进园区，这里还是静悄悄的，产业园负责人韦建军说，电商通常下午到晚上忙活，凌晨这里还灯火通明，“园区开业刚满1年，已有370家企业入驻”。园区从服装供货、物流、仓储到电商培训、维护、企业孵化以及服务员工吃住生活，提供“一站式”服务，着力打造服装电商的全产业链。

“市场在推着服装行业转型。”风林火山网络公司的梁永介对此感触颇深。他是这个公司招商团队中的一员，工作内容是到服装批发市场去找有电商需求的客户。“每个季度都可以招到80多个商户。”他说。风林火山网络公司是阿里巴巴授权的渠道推广商，公司负责人周志涛介绍，公司落户产业园区，从培训开始，很快就实现了电商集群化，也吸引了13家物流公司入驻。

日益勃兴的互联网为虎门服装注入了新的发展活力。现在，虎门服装正从实体销售网点向线上线下相结合转变。虎门镇镇长曲洪淇告诉记者，目前，该镇从事电子商务的企业及个体户超过6000家，其中绝大多数与服装批发有关。2014年该镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元。与此同时，2014年该镇完成快递业务量2.3亿票，日均电子商务快递业务量近63万票，约占东莞全市快递业务量的五成。虎门镇已建和在建的电商园区共有8个，落户和签约入驻电商企业超过3000家；园区功能涵盖了综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发以及电子商务品牌孵化等各个环节。

创品牌是东莞服装行业转型升级的方向。30多年来，虎门服装走过了一条由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌的艰辛历程，目前正由“量”的积累迈向“质”的飞跃。记者到乔帛服饰有限公司采访，正赶上他们在忙碌地“审版”。公司即将召开2016年夏装订货会，要从500多款样版中挑选出300款参加订货会。10多位服装设计师和市场部人员围坐一起，对每一款衣服横挑鼻子竖挑眼。记者了解到，这个公司是2008年从富民服装城的一个批发门店起步的，去年产值超过2亿元。公司董事长周进国说，培育品牌需要投入，更需要时间沉淀，必须沉住气。品牌经营要“广而告之”，也要专注产品质量和性价比。

目前，虎门服装已有2个中国驰名商标和16个广东省名牌、名标，而到2020年，将力争有2个到3个品牌进入国家级名牌名标行列，并培育20个左右省级名牌名标和50个左右的区域性品牌，着力将虎门打造成珠三角服装服饰区域品牌中心，真正提高虎门服装“质量好、品牌优”的对外形象。

质量是虎门服装转型升级的基础。来到以纯服装公司的质量检测中心，仿佛走进一个实验室。2500多平方米的检测中心，摆放着各种检测设备。有的模拟拉力确定裤子质量，有的检测布料抗起球程度，有的模拟太阳光暴晒看是否掉颜色，也有的试验水洗强度，看洗多久会掉色。还有一道工序是将布料拆开，检测它的化学成分，看有没有超标的致癌物质。

检测师李进从2003年这个中心组建时就在这里工作。他记得，那时只有200多平方米，8个人。现在，不仅面积扩大了12倍多，人员也增加到了180多人。这个中心去年8月刚刚通过出口免检认证，还获得中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书（CNAS认证）。正是因为有了这样过硬的质量检测，以纯品牌服装才有底气向着年销售额百亿元目标挺进。

在服装行业转型升级过程中，虎门镇政府部门发挥的作用不是下指标、作规定，而是着力提供完善的基本公共服务。企业有了发展电商的需求，虎门镇就规划发展起电商产业园区；服装业正从注重产量向注重质量转变，镇党委、政府就鼓励企业积极利用检测资源加强测试，确保服装质量指标安全。他们委托东莞市质检中心，每季度对全镇服装产业质量状况进行检测与分析，培育了17名卓越绩效自评师和82名首席质量官成为企业质量管理骨干人才。在东莞市监督抽查中，虎门镇的合格率一直保持在90%以上。虎门镇还注意加强服装电商质量监管，发起成立虎门电商产业园质量联盟，组织100多家服装电商企业签订了《质量承诺协议》，在产业园设立了质量检测中心服务点。

这些日子，虎门镇又在筹划今年的服装交易会。“从1996年开始，虎门镇每年举办一次服装交易会，这已成了一个品牌。”曲洪淇说：“为了服装产业转型升级的需要，从去年开始，交易会改为服装周，不仅要交易，还要在这一周里展示东莞服装业的品牌文化，全面推动服装业转型升级。”