500余家单位参展，图书品种超过15万种，各项活动超过800场……日前闭幕的2015上海书展在为期一周的时间内，开启了一场文化盛宴。

与往年略显不同的是，今年的上海书展并没有再为电子出版和电子阅读欢呼，反而是在传统出版与电子出版的十字路口上开始反思。

上海世纪出版集团在今年的书展上首次设立数字出版馆，包括“译文的书”APP在内的多种新阅读媒介在馆内推广。“以往书展上的数字阅读区域以硬件供应商展示为主，今年更倾向于阅读方式融入生活的体验。”世纪出版集团副总裁施宏俊表示。

上海外语教育出版社的《新牛津英汉双解大词典》APP也在书展亮相。“新闻出版产业转型升级加速，传统出版面临持续萎缩、经营成本上涨等种种困难。我们在思考如何稳中求变、迎接挑战，同时正加快推进传统出版数字化、内容传播网络化和移动化转型。”上海外语教育出版社社长庄智象说。

“人们阅读的方式会改变，阅读需求不会变。”庄智象介绍，以传统出版和数字出版的融合为抓手，创新创业的风潮正在上海出版业兴起。在上海译文出版社社长韩卫东看来，“译文的书”APP的定位不只是电子书销售，同时也是一个社交平台——出版社通过自有平台掌握读者的消费习惯，也借助互联网手段传播书的故事，吸引读者兴趣。韩卫东表示，目前图书生产的数字化还远远落后于读者需求，需要改变的不只是供需关系和业务转变，还包括编辑体系的再造。

上海市新闻出版局日前发布的《上海市民阅读调查报告（2015）》显示，虽然首选纸质书的人群胜于电子书，两者的差距正在减小。“上海市民正处于阅读转型期，无论是公共图书馆还是出版社都不能缺位，参与方式可能不同，最终目的都是为了进一步推广阅读。”上海图书馆副馆长周德明说。

不过，在纸质书和电子书并行的情况下，出版社和读者都在面临选择的问题。译文社总编辑史领空就表示：“现在在购买外版书版权时，也尽量把电子书版权一同签下。同一个选题，有纸质书版和电子书版，选择权交给读者。”

并不是所有的数据都是乐观的。据上海书展“数字出版”主题论坛传出的信息：曾经迅猛发展的电子书在过去几年增速缓慢，去年全国出版图书42万种，新书27万种，当年上线的电子书仅有8036种。同时，2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长。此外，数据也显示，目前全球图书市场规模达到1510亿美元，我国图书市场规模全球排名第二，达到187亿美元，但我国电子书2013年的收入仅为38亿元。

业内专家表示，数字出版的出现给出版载体带来革命性变化，传统出版引入数字技术的趋势不可逆转，出版人对数字出版要给予足够的重视；同时，专家表示，电子书产业增速不快的原因除受硬件设备制约外，主要是泛娱乐化影响，难于实现读书所要求的深阅读。这就表明，可供人们“俯而读，仰而思”反复进行咀嚼的纸质书仍然有生存空间。

相对而言，对于那些简单的、浅阅读的、需要迅速复制的信息和知识，数字出版优于纸质出版；而那些具有文明深度，需要反复阅读品味的东西，则更适宜于纸质出版。

“上海新闻出版行业主管部门将一如既往地支持各出版社在媒体融合方面的探索，给予重点创新项目积极支持。”上海市新闻出版局局长徐炯说。