北京获得2022年冬奥会主办权。至此，北京也将成为世界上首个举办过夏、冬两季奥运会的城市。

根据以往观察，申奥成功带给市场的各项利好中，率先受益的就是体育产业。北京冬奥会将成为我国体育产业快速发展的重要催化剂，特别是基础相对薄弱的冰雪体育产业。北京冬奥会《申办报告》提出，如果北京申办冬奥会成功，将带动3亿人常年参与冰雪运动。“3亿人上冰雪”，既是普及冬季体育运动的大目标，也是培育冬季体育消费市场的大目标。毫无疑问，举办冬奥会，发展冰雪运动，将为我国体育产业结构的调整和发展提供大好机遇，有助于实现“2025年中国体育产业总规模超过5万亿”的规划。

从申办冬奥会成功那一刻起，围绕冰雪消费和冰雪产业的话题立刻热气沸腾。有人迅速作出预测：以“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算，我国未来每年将有300多亿元规模的冰雪体育消费市场，以较为正常的1:10的比例拉动相关产业发展测算，冰雪运动带动的其他关联产业规模将达到3000亿元以上。

且不论3000亿元的预测是否准确，冬奥会带来的必将是一个诱人的大市场。面对如此巨大的消费市场，我们是否已经在精心布局，我们的产业、我们的企业是否已经做好了充分的准备，具有了充足的实力？从实际情况来看，未必。

以冰雪装备制造业为例，由于中国在冰雪项目上开展比较晚，普及性不高，冰雪产业链几乎还没有，国外的冰雪装备制造业占据了国内市场大部分份额。一位常年带队的滑雪教练坦言，像越野滑雪等冬季项目，装备和设施几乎全部依靠进口。国内雪场、冰场器材尤以国外品牌为主。毫不客气地说，我国想要夺回冰雪装备制造业的市场份额，其难度可能甚至比申办冬奥会更难。

奥运会一定会促进体育消费的快速繁荣和体育产业的快速发展，但是否能够抓住这个机遇，具体到某个产业或某个企业，情况就大不一样了。2008年的北京奥运会中，一些官方合作伙伴就是简单地把自己跟奥运会的品牌结合在了一起，仅仅是在奥运会期间进行了10几天或者20几天的一个应景投放，企业从研发到设计再到市场推广，并没有深刻地与体育紧密结合，没有长期深耕体育市场的毅力。

2008年，李宁迈着潇洒的太空步点燃北京奥运会火炬，当年无疑也是李宁公司最为辉煌的一年。如今李宁公司在市场上的表现让人唏嘘不已。事实上，2008年在我国本土举办的奥运会，并未让大量的中国品牌受益，在一定程度上反而成为国外品牌进入中国市场的良机。无论冬季奥运会，还是夏季奥运会，都是巨大市场机遇，但是这个市场馅饼不会凭空落到谁的头上。还是那句老话，机遇总是垂青有准备的人。

我们的市场上从来不缺乏热情的分析者和投机者，但我们更需要冷静观察者和脚踏实地的实干者。距离2022年冬奥会还有7年的时间。这7年，应是我们的冰雪企业艰苦努力、苦练内功的7年，实现自身脱胎换骨的7年。

冬奥会让我国冰雪运动迎来了千载难逢的发展机遇，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，将极大刺激大众滑雪消费市场的发展，但是否能催化冰雪产业发展，构建更加完善的冰雪产业链，还需要社会各界付出更大努力。