明星投资诚然是一个营销上的“卖点”，但从长远来看，只有真正从用户需求出发解决“痛点”，才能留住客户

如果说投资手机游戏和电商服装品牌还算得上和自己的身份“搭界”，那么近期的明星互联网投资热则几乎到了让人看不懂的地步。先是羽泉组合成员胡海泉透露天使投资租车平台宝驾租车，又有任泉、李冰冰、黄晓明成立的StarVC和合唱组合“毅光年”分别投资互联网金融P2P平台，投资界甚至给了明星VC们一个新名词：“资产娱乐化”。

对于明星们来说，能像赵薇夫妇投资阿里影业一样百日投资翻倍自然是上上之选，但当年姚明300万美元投资巨鲸音乐网折戟沉沙还让人记忆犹新，明星大举进军互联网界，到底是“虚火”还是远见？

明星们“以钱触网”，最根本的原因还是互联网和移动互联网产业的火爆，就像当年火热一时的房地产业一样，热门行业对热钱从来都有天生的吸引力。海这边的明星如是，海那边的明星亦如是，硅谷和好莱坞之间的联姻已不胜枚举，阿什顿·库彻投资的互联网公司多达41家，说唱明星Dr.Dre则把自己投资的魔声耳机以30亿美元卖给了苹果，甚至有戏言称“对互联网公司的投资，已经是比弗利山庄种种宴会上最一呼百应的话题”。

明星作为投资者满怀热情，作为被投资者的创业企业也对这些名人举手表示欢迎，互联网竞争正在从“红海”到“血海”，对于数以千万计的创新应用与服务来说，钱固然是重要的一方面，但更重要的是如何为人所知赚取眼球，突破“酒香也怕巷子深”的瓶颈。这些创业企业认为，由明星直接投资，出于对回报的期待，他们吆喝的尽心程度，自然也超过单纯的拿钱代言，对于本身就是“注意力经济”的互联网产业来说，既有钱，又有名，可谓一举两得。

尽管逻辑看起来无懈可击，但现实却未必真能如此一帆风顺。明星VC言必谈“粉丝经济”已成“标配”，毕竟在社交网络时代，明星与粉丝间的互动方式正在前所未有地多样化，明星有更多渠道可以影响自己的粉丝。

但粉丝并非万能。一方面，明星的粉丝群体和互联网服务的目标用户未必完全吻合，单靠“粉丝”买账，难以支撑某一应用的经营；另一方面，游戏、视频这些基于休闲娱乐的“轻应用”，粉丝们或者可能因为明星光环“尝鲜”，但对于诸如互联网金融这样涉及到真金白银的应用，或者基于本地服务的O2O（从线上到线下），用户的首要诉求依然是“靠谱”，明星的号召力究竟能起多大作用也是未知数。

在这之上还潜藏着另外一重风险。明星VC，说到底依然是“以名生钱”，但这也意味着，明星不得不以自己的知名度为投资的项目背书。但“术业有专攻”，互联网的技术门槛正在变高，特别是目前的创业机会多半来自于打破线下传统产业的信息不对称，无论是金融、保险还是医疗、教育、家政，这些都对资源和体验有更高的要求，一旦应用出现问题，在互联网时代，“好事不出门，坏事传千里”，这可不是之前开个餐馆不赚钱就一关了事那么简单，明星们损失的不仅是钱，更会直接让自己的形象与声誉打了折扣，而这几乎是明星们赖以生存的根本。

从某种意义上来讲，明星们蜂拥而入互联网，其实也是整个行业“泡沫化”的体现。有相熟的投资人对笔者坦言，互联网产业已经进入十年中最好拿钱的时代，到处弥漫着“人傻钱多速来”的气息，但这背后也体现出对用户的某种轻视，“并不是什么高明的玩法”。只看重噱头，不专注服务，只制造话题，不追求体验，随着整个产业的成熟，抱有这样思路的创业者很难不被用户所抛弃。明星投资诚然是一个营销上的“卖点”，或者也能在短期内对吸引流量作出贡献，但从长远来看，只有真正从用户需求出发解决“痛点”，才能留住随时都可以拿脚投票的用户。