室内位置导航地图日渐走俏，用户在大型商场里不再“迷失”方向。日前，北京金源新燕莎MALL尝试利用室内导航地图，开展电子化营销，开启了购物中心智能化运营新模式。
喜欢逛商场的北京女孩于静告诉记者，她家离新燕莎不远，即使经常来这里逛街，她也无法说清商场里有多少品牌旗舰店，有多少家商铺。据说，商场里仅乘用电梯就有近200部。自从于静手机上下载了“新燕莎MALL”APP，就再也不用为找不到想去的品牌店铺犯难。“这是一款‘逛MALL’神器。”于静说，通过APP能找到车停在哪儿、所需商品的位置，还能找到需要的品牌资讯。
四维图新是这款移动应用的室内地图开发商，它的工作人员介绍说，除了提供室内定位导航服务外，这款移动应用还提供了商场内近500家品牌商的品牌介绍、促销活动等信息服务。它所打造的将是一个移动APP新媒体营销服务平台，上线仅一周点击量就突破12万人次。
如今，线上的电子商务大战打得热火朝天，不断冲击着线下实体商业。“包括大型商业零售企业在内的线下商家，必须开始自救。”新燕莎负责人介绍说，去年商业零售行业深度转型的时候，基于位置服务的创新营销模式与线上线下融合，新燕莎实现了销售额和客单价的同比增长。四维图新相关负责人坦言，目前只针对金源新燕莎MALL提供了这种移动本地生活服务的应用，而如何带动更多的线下大型实体商业加入，让用户有更多选择和更好的体验，将是今后的一大挑战。作为全球第四大数字地图提供商，四维图新凭借自身领先的电子地图技术和空间定位技术，将会在构建移动新媒体营销服务平台中占有优势。
