4月2日是儿童文学大师安徒生的生日，也是世界儿童读书日。我国有世界最大、最红火的儿童阅读市场，童书更是被誉为中国图书市场的“金蛋”。

◇少儿读物进入繁荣期◇网络销售优势胜出 ◇原创作品仍需提升

一位知名儿童读物出版人在参加过很多国际性图书展后，得出的结论是“全世界都在争夺少儿阅读市场”。我国有3.7亿儿童，随着儿童阅读日益受到重视，童书市场近年来也实现了持续、快速发展。

一颗“金蛋”的诞生

“少年儿童读物出版是中国整个出版业成长最快的部分，行业里把少年儿童读物出版称为出版业的一颗金蛋。”接力出版社总编辑白冰说。

通过一组数据我们可以窥见这颗“金蛋”的含金量：

据开卷公司集合全国2000多家实体书店销售数据分析，2014年大众畅销书综合排名前10图书中，少儿图书占6席。2014年图书市场份额上升最快的是少儿图书，在所有图书分类中占比达到17.7%，仅次于教辅书和社科书。

当当网2014年的高端手绘科学类童书和精装图画童书销量占到全国市场的70%以上。其2014年全年童书销售额达23.2亿元,同比增长21.5%，累计销售童书1.1亿册。以在当当网热销的《地图》人文版这部作品为例，上市100天销售就超过6万册，我国成为该书在全球销售的第一名。

据不完全统计，近10年来，我国少儿读物出版每年以两位数速度增长，年出版童书６亿册左右，少儿图书利润可观。以一些省份的新华书店为例，少儿图书每平方米营业额可以超过70元，毛利20元左右，而教辅类图书每平方米营业额只有30元出头，普通图书只有19元左右。白冰表示，近年来少儿图书市场成长幅度都高于成人出版物。10年前，少儿读物出版不足市场的8%，现在已经占比近18%。毫无疑问现在是少儿读物市场的繁荣期。

10年保持快速增长，少儿读物出版能够一枝独秀的原因是多方面的。

白冰认为，这是少儿读物市场日趋成熟的结果，标志有六个方面：一是原创的比例快速增长；二是形成一大批认真为孩子出书的创作团队；三是在畅销书排行榜上，销售百万册的少儿图书越来越多；四是以前我们的少儿图书绝大部分靠引进，现在原创作品也正在“走出去”，并且开始进入发达国家市场；五是童书的品种越来越多，市场更加细分；六是书的品位越来越高、质量越来越好，除了内容外，新材料、新工艺的使用也使童书的表现力更强。

当当网副总裁、童书频道主编王悦是我国少儿图书市场快速成长的行业亲历者。她认为，过去几年图书出版业不甚景气但少儿图书却风景独好，是“全民阅读”越来越受政府和社会重视的结果，与各级政府机构、公益机构、社会机构积极搭建平台，童书出版机构的全面参与密不可分。

王悦介绍说，如北京出版局主导的“北京阅读季”，上海出版局主导的“上海国际童书展”，政府在政策上都给予了支持与鼓励；同时，非常多优秀的作家、画家、童书出版人、阅读研究者、故事妈妈及社会各界热爱儿童教育事业的人加入到了孩子的阅读推广中来，形成了全民推动儿童阅读的效果。

“姐姐”姓杨，是蒲蒲兰绘本馆实体店的老店员，蒲蒲兰创办10年来，她的童书推荐被很多家长信任和采纳。“姐姐”认为，虽然急于知识灌输的家长有不少，但随着家长文化水平提高，教育孩子的功利性渐渐弱了，更多人愿意从心理、思维等全面教育孩子。这也是少儿阅读热起来的一个重要原因。

书店也有春天

在北京图书大厦的少儿图书区记者见到了带着女儿来买书的司女士。“我女儿今年六岁，从两岁多开始平均每月都会带她到实体书店看书和买书。”司女士说。

司女士坦言，为孩子买书的支出超过自己和丈夫两个人的买书支出。同时，司女士很喜欢实体店的买书感受，既让孩子感受读书的氛围又能直观选书，即使价格高于网络购书，她也更倾向于在实体书店买书。

有司女士这种购书习惯的家长大有人在。但记者在随机询问中发现，很多家长会到实体店里看书，然后通过网络购买。所以，网络加实体的销售模式在少儿读物销售中更加凸显。

蒲蒲兰绘本馆是一家已经成立10年的童书出版机构，成立以来保持年均20%的成长业绩。而蒲蒲兰从成立之初就专门开设了一家同名的实体书店。蒲蒲兰文化发展有限公司副总经理张冬汇告诉记者，网络购书和逛实体店是完全不同的购书体验，我们一直把实体书店作为我们向读者展示作品的一个窗口，所以会坚持把实体书店办下去。

但不可否认的是，网络销售在很多少儿图书出版机构的销售占比中都是绝对优势胜出。以蒲蒲兰绘本馆为例，实体书店每月的销售额不足10万元，而每月仅在当当网的销售就达到100多万元。

张冬汇表示，我们希望未来依托网络的销售份额越来越大，但同时我们会更注重实体书店阅读环境提升和提供更丰富的读书活动延伸，以形成网络所达不到的读书体验。

可喜的是，根据开卷公司的统计，2014年实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，实现了3.26%的正增长。

让我们脑洞大开

据统计，目前全国580多家出版社，90％以上的出版社都有少儿图书出版类别，同质化现象严重，很多出版社缺乏创作研发队伍，作品质量难以保证。这种泥沙俱下的局面使得一些低品质童书流入市场，特别是有些摆在超市里面和学校门口小书摊的书，价格相对便宜，会误导一些家长和孩子。

市场冲击下的大浪淘沙是一个过程，出版界的很多有识之士意识到，只有出好书才能卖得好。“未来少儿图书市场需求继续走高的趋势是肯定的，但这几年市场的‘热’也使得越来越多的出版社都进入少儿图书领域。但这其中难免良莠不齐，为了能在激烈竞争中胜出，必须认真做，做好书。”张冬汇说。

同时，随着图书品种越来越丰富，优秀作家的原创能力仍有待提高。近年我国少年读物出现了很多原创畅销作品，例如杨红樱的《马小跳》系列、曹文轩的《草房子》、黑鹤的动物小说系列，受到很多家长和孩子的喜爱，其中很多作品进入到国际市场。但在低幼孩子的图画书领域，国内原创比较少，引进版的书居多，受欢迎的国外图画书和国内图画书比例大概是七比三。

谈到引进和原创，张冬汇直言引进比原创容易得多，但蒲蒲兰成立10年来仍会坚持每年出几本原创作品。“前几年原创作品很惨淡，近几年随着业内原创意识的提升情况越来越好，我们的几本原创作品《妖怪山》、《荷塘月色》、《北京的春节》都取得了不俗的市场业绩。”

接力出版社的少儿图书引进和原创已经能达到各半的比例，这与支持原创的思路是分不开的。白冰表示，我们会通过报纸、杂志、网络等媒体上发表的作品去发现原创作者，同时也积极欢迎作者主动投稿，并建立了研究新作家、新作品的原创机制。不可否认的是，新作者不可能立刻创造经济效益，我们会通过增加宣传费用比例等政策去培养原创新人。另外，国家对新人新作也设立了出版专项扶持基金。

随着全民阅读的推广和阅读水平提高，我们期待少儿图书市场更加成熟、稳定发展。