将近400个新顶级域名，而不是那些以“.com”或“.cn”结尾的域名，纷纷如雨后春笋般在互联网上开通了。像“.club”、“.city”和“.移动”等等，这些不过是新一轮通用顶级域开放注册的一小部分，预计到明年底，还将有大约1300个新顶级域上线投入使用。

域名是互联网上的“门牌号码”和身份识别标志，绝大多数的互联网应用都是基于域名系统开展的。随着传统顶级域名如“.com”、“.net”、“.org”等优质资源越来越稀缺，为满足消费者扩大选择范围的需求，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）于2011年推出新通用顶级域扩展计划。首批新通用顶级域在去年10月推出，截至今年10月，新域名注册量已达300万个。

新顶级域的到来无疑为域名行业注入了大量的新鲜血液，重新激活了多年来沉闷的状况。新顶级域首次对中文开放，也被视为是中国域名市场的一大利好。“但是目前，中国企业对于新顶级域名态度相对保守，更多是以防御姿态自处。”已连续两年在国内主办“新顶级域全球巡回路演大会”的业内专家、中域国际集团CEO乔敬坦言。

传统顶级域独占市场的局面已成历史，拥抱新顶级域是大势所趋。中国企业如何在这一波新顶级域市场上主动出击，“先注先得”，避免自己的域名被别人抢注？乔敬的建议是，品牌企业选择新顶级域名，可以从考虑所选词汇与自身文化的契合度，以及域名对自身机构文化的传承性等方面入手。此外，申请者应对新顶级域名有比较清晰明确的定位和设想。中文顶级域名作为全球通用的国际域名非常适合国内使用，也能为企业节省大量的推广费用，品牌标识作用更胜一筹。特别是中文域名更易于识别，也有利于防范假冒和钓鱼网站。

受益于国内新顶级域市场对海外注册商开放，全球第二大互联网域名注册管理机构Afilias公司高级副总裁兼CEO拉普兰特对中国的新顶级域市场显示出信心。他建议中国企业在选择新顶级域时，要注重域名的质量，而非数量。他认为像“.品牌”、“.移动”、“.在线”等等，都可能会是热门的优质域名。“以‘.品牌’为例，世界互联网将要进入品牌新时代，新顶级域名扩展计划实施以来，已有600家全球品牌申请了他们自己的‘.品牌’地址，这一趋势在今后5年内将更为明显。多数知名企业在使用自己的‘.品牌’，拥有自己的品牌地址，对企业来说，可以实现多种效益。首先是更有效的品牌推广，其次是更好的安全防护，第三是更好掌控客户。同时，作为客户来说，也会受益良多。”