实体书店的文化温情早已有之，“寒冬”之中，更应该将这份温暖留住

面对网络冲击，实体书店今后的路该怎么走？北京纸老虎书店的经营管理者给出了自己的答案，“书店将来要向公益化方向发展，成为公益场所、阅读场所、文化交流场所和传播场所……书店不仅要卖书，一定要做一个文化场所”。

给书店经营贴上公益标签，在公益化引领下，充分发挥其场所优势，通过转变传统的经营方式，开展种种文化阅读活动，借此凝聚读者、作者，提升书店的人气，促进书店可持续发展。如此经营理念，在新的形势下，为实体书店扭转颓势指出了一条可行性的出路。

事实上，实体书店自其诞生之日起，便充满着文化温情，或多或少地投射着公益的影子。当其他商品还隔着货柜高高在上时，实体书店便已实行了开架售书，读者即便不买书，也可在书店里无人打扰地享受整段美好的阅读时光；书店售书渠道正规、明码标价，没有假冒伪劣，没有文化上的暴利，有的却是让人感知、并受到感染的诚实守信；书店除了销售畅销书，还会积极配合政府相关部门及时推出一些主旋律图书。

受客观条件限制，纵然，网上书店有着实体书店不可比拟的价格优势，但正如许多人坚信的，纸质书不会因电子阅读而消亡。实体书店也不会因网上书店的盛行而消弭其存在价值。不仅如此，现时环境下，实体书店还有进一步加强的必要。这不只是广大读书人的认知与期盼，也为各级政府所重视。今年“世界读书日”时，李克强总理专门致信北京三联书店，称其推出的“深夜书房”很有创意，希望三联书店能把24小时书店打造为城市的精神地标；前不久，他又走进杭州晓风书屋，强调“纸质图书永远都有市场”。

为了帮助实体书店“强身健体”，政府相关部门已经采取了一些扶持措施，比如，在北京、上海等地，政府部门拨付专项扶持资金，帮助具有一定社会知名度和品牌影响力的实体书店增强经营实力；财政部、国家税务总局还专门发文，给予实体书店以减免税收优惠。政府对实体书店的重视与积极扶持，寄托了政府希望更好发挥实体书店独特优势，推动全民阅读、文化发展的美好意愿。作为实体书店，在追求经济效益的同时，使自身经营朝着公益化方向作出努力，力求经济效益与社会效益相得益彰，岂非更符合自身的身份定位，也与政府的扶助与厚望更相契合。

现在，有些实体书店经营者在经营过程中，迫于市场压力，脑子里一味考虑的是如何赚钱，纯商业化经营理念占了主导，缺乏书店应有的人文关怀与文化魅力，其结果，往往欲速则不达，终致业绩每况愈下。如果，他们能转变一下思路，把书店经营的公益化与商业化有机融合起来，以公益化经营举措提升自身品牌影响力，继而带动商业化运作目标的更好实现，从“无欲”处发力、从信守文化职责着眼，或许，更易于在市场喧嚣中赢得自己的一席之地。

当然，为了给实体书店经营的公益化创造更为宽松条件，各地政府部门应当进一步加大扶持力度，像在博物馆、美术馆、图书馆、大中型商场等城市公共文化场所帮助实体书店解决店面难题，就很有现实意义；作为实体书店，也要增强自身经营的能动性，不仅依托店面进行文化交流，而且，尝试“出门办书店”，以富有吸引力的活动使书店及其经营走进社区、学校甚至更远的地方，在细致入微满足公众文化阅读需求的同时，促使书店的经营业绩不断攀升。