《黄金时代》关注与票房不成正比就是最好的例子

截至10月28日，《心花路放》票房已突破11.5亿元，成为2014年度最卖座的国产电影。但如果不盯着片头字幕猛看，你很可能会错过一个事实：这部电影背后的投资方之一，是被阿里巴巴收购，现已改名阿里影业的文化中国。以3.41亿元排名十月票房第二的《亲爱的》，同样出自阿里影业，排名第三的《痞子英雄2》，由腾讯视频参与投资。引来无数话题的文艺片《黄金年代》，则来自优酷土豆旗下的合一影业。如果再加上今年乐视影业的《归来》和《小时代3》，爱奇艺影业即将上映的姜文的《一步之遥》，在以电商代替逛街、以团购抢夺餐厅、以“盒子”霸占电视和以打车软件“拿下”出租车后，互联网巨头们又悄无声息地将自己的名字“印”在了你手中的电影票上。

“战火”为何从方寸之间的手机屏一路烧到大银幕？最直接的答案也许过于朴实直白：我有钱，想赚钱。2013年，国产影片票房收入已达127.6亿元，增速连年保持30%以上。作为文化娱乐市场上最为红火的产业，电影业已成为引来各路“热钱”的“吸金之地”。连煤老板和房地产商都能投，“日进斗金”的互联网企业自然也是“可投错不可放过”，更何况一开始进入电影业的多半是视频网站，走过多年购买版权的“放血”路，它们在影视行业早已成为“最熟悉的陌生人”。

不过，网站们心里的小算盘，可并不是把自己当做只会签支票的“高帅富”，它们更希望让手里的资源最大限度地发挥价值，这就是用户已经形成的网络阅读、观看和消费习惯，和由此产生的滚滚流量及数据。对于现在的电影产业来说，网络营销几乎已成为最重要的推广手段，而凭借“超级入口”和对“游戏规则”的熟悉，由网站们亲自来“王婆卖瓜”，显然更容易事半功倍。你还记得洗脑神曲《小苹果》吗？如果真的去看过“贡献”出这首歌曲的电影《老男孩之猛龙过江》，你就会发现这只是一首普普通通的插曲，它的“爆红”其实正是优酷土豆借以提高自己电影话题度的方式。除了简单的视频轰炸、信息推送、口碑营销，网站们甚至还能根据你此前的浏览记录“算”出你可能喜欢的电影，“隔行如隔山”，这正是传统电影产业的从业人员们难于操作的“大数据”。

好玩的还不止这些。对于网站们来说，接下来的思路是怎样改变人们的观影方式，将“看电影”这件最普通的小事和互联网生活捆绑得更紧，比如阿里巴巴的电商基因，视频网站的收费模式，还有几乎无所不在的互联网金融。未来我们也许这样看电影：扫一扫电影票上的二维码，你可以直接跳转到在线视频网站去看一段只对电影观众“开放”的独家访谈或者幕后花絮，又或者会被带到影片官方开设的网店选购周边产品，而在观影之前，你也许已经花了几百块钱通过众筹方式成为了这部电影的“微股东”，恨不得满世界呼朋唤友去看这部由你“投资”的电影。尽管这些现在看起来还像是“望梅止渴”，但随着互联网站们和大电影的“血肉交融”。梦想总是要有的，万一实现了呢？

当然，电影行业有自己的客观规律，习惯端出“免费大餐”的互联网站们也必须意识到，能吸引眼球并不代表能换得票根，《黄金时代》关注与票房不成正比就是最好的例子。在制作环节毕竟还应该由专业的人做专业的事，千万别只想着“投了钱就要说了算”。