是单纯博眼球造话题，还是着眼品牌形象“无缝连接”地植入，是首先需要回答的问题

在影视剧里植入广告，已经不是新鲜事。电影大片里，镜头看似不经意的一扫，就是厂商成百万甚至上千万的投入。看电视剧的时候，当某品牌反复出现，不用怀疑，那一定是植入广告。

与其他广告方式相比，在影视剧中植入广告更隐蔽，容易让观众在不知不觉中接受广告推送。正是这一点，让植入广告具有了更高的性价比，打动了精明的品牌商。对于电影的投资方和制作方而言，无论电影票房如何，植入广告的钱都能稳稳地装进兜里，有些电影宣称仅植入广告就收回了拍摄成本，的确是个不小的诱惑。

在植入广告的产业链中，品牌商和影视制片商可谓你情我愿一拍即合，观众却常常被忽视，被迫观看植入广告，事先不知情，事中没选择。所以，好的植入广告，必须尊重各方感受兼顾各方利益，特别是尊重观众的观影体验。毕竟，植入广告瞄准的就是观众的眼球和钱袋。

与故事情节浑然一体的植入广告，才可能让观众自然而然地接受。宝马汽车与007系列电影的合作，当属成功案例。相貌英俊、无所不能的绅士派间谍，与定位为终极驾驶机器的宝马汽车，可谓好马配好鞍，在各种不可能完成的任务中协同作战、战无不胜。同样是宝马，在国产电影《天下无贼》里的植入却令人啼笑皆非。影片中，刘德华饰演的小贼偷了一辆宝马，开着招摇过市，还对小区保安说：“开好车的都是好人吗？”这么花钱损自己的，还真不多见。

观众最反感的植入，莫过于跟情节发展无关的赤裸裸的曝光。票房大卖的《变形金刚4》中某牛奶的植入广告被不少观众诟病。回想一下，此品牌在《变形金刚3》的植入广告更为露骨：情节发展到紧要处，一个演员突然对另一个说：让我先喝完某某奶，再跟你说！如此不顾情节发展的植入，只能理解为抢钱心切了。在某国产电视剧中，某品牌的速冻水饺植入广告已经接近于无孔不入的境地：母亲会对女儿说，我就爱吃这个牌子的水饺，比自己包的都好吃。不管在谁家，不管谁在家，只要一做饭，十有八九就是煮这个牌子的水饺，而且生怕观众看不清，镜头一定会照顾到品牌的名字。如此直白生硬地反复展示，不令人生厌才怪。

影视中的植入广告若想成功，仅仅有钱有意愿是不够的，还需要专业人士的专业工作，以及新鲜的创意。电影票房在上映之前几乎不可能精确估计，如何挑选跟品牌的受众气质匹配、符合产品定位、档期又在品牌重点推广期的影视作品，是一项相当复杂且充满风险的工作。对剧本的了解评价，对影视剧目标观众的分析，以及详尽可操作的植入方案，与影视剧制作方的良性互动，都是必不可少的。

有统计显示，2013年，中国电影植入广告规模达到10亿元人民币左右，是一笔相当可观的收入。不仅如此，随着中国电影银幕数和票房的井喷，以及电视剧市场、选秀真人秀等节目的快速增长，植入广告依然拥有不可忽视的增长空间。是单纯博眼球造话题，还是着眼品牌形象“无缝连接”地植入，是首先需要回答的问题。