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上一版3  4下一版 2014年10月30日 星期 放大 缩小 默认
为年轻用户 “变脸”
安 之
4G来了,运营商谋划转型也在加速。10月14日,中国联通开始在全国推广B2B电子商务平台“沃易购”,实现了全国30个省分公司的全面接入。图为位于广西南宁金浦路上的金浦旗舰营业厅的工作人员正在为顾客介绍新业务。 佳 行摄

手机QQ上周公布了一项数据,在其活跃用户中,“90后”和“00后”占50.3%,成为绝对主力。这一数据也成为移动互联网的“风向标”。事实上,伴随着智能手机和平板电脑的普及,年轻一代用户的上网习惯已发生了翻天覆地的变化,对于他们来说,手机已成为最主要的网络接入方式。

“90后”和“00后”因此成为“兵家必争之地”,特别是对于互联网巨头们来说,赢得年轻用户的心不仅仅意味着随之而来的流量,还在于对未来的规划。年轻用户总有一天会成为消费主力,如果能预先圈得一块地盘,未来还有更多可以挖掘的商业模式。

不过,抓住用户却并不容易。知己知彼,百战不殆,年轻用户有怎样的特征?来自市场研究机构易观智库发布的一项名为《中国90后青年调查报告2014》的研究报告显示,90后大部分是生长在互联网时代的独生子女,习惯于虚拟社交圈,他们更多希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子,将线下的社交圈更大程度地转化到线上来。这也正是百度贴吧红红火火的原因所在。

手机QQ显然也看到了这一趋势。在新版的手机QQ中,多了一个叫做“兴趣部落”的功能,同样是基于不同的兴趣爱好将年轻用户聚合在一起。来自手机QQ的数据显示,从6月中旬正式发布至今,“兴趣部落”百万级粉丝的部落已达40个,其中“90后部落”的粉丝更是高达857.4万,话题超过200万个。从兴趣出发,看来将成为“超级入口”们抓紧强关系外,增强年轻用户黏性的又一“法门”。

不过,对于尚受限于流量门槛的年轻一代来说,“超级入口”们的功能越丰富,也就意味着“体格”将更加庞大,消耗的流量也更多,“坐下先问WiFi密码”的他们能否对种种“投其所好”的个性化功能“一直买账”,目前还是个未知数。对于移动互联网公司来说,或者用技术手段减轻流量消耗,或者让用户可以自由选择,仍需采取一定手段来解决这一问题。

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