“近年来，我国短片电影蓬勃发展，不断向资本市场、电子商务、地产、旅游领域跨界，呈现出创意新颖、题材多元、市场活跃的向上态势。”日前，在第三届中国·嘉峪关国际短片电影展上，国家新闻出版广电总局副局长童刚说，“借助多种传播渠道，纪录电影和微电影目前探索出了一条兼顾专业与市场的成功途径，取得了良好效益。”

2010年，原广电总局出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，提出要繁荣国产纪录片创作生产。一度被认为是专业性强、受众面窄的冷门艺术的纪录片，开始逐渐走向商业市场。

“过去的纪录片黑乎乎、晃悠悠、慢吞吞，现在则是画面精致、制作精良，戏剧化程度和观赏性均有提升。”北京师范大学纪录片中心主任张同道认为，《舌尖上的中国》的出现并不偶然，而是中国纪录片品牌化的开始。“这批纪录片的出现培养了一批受众，企业家也从中发现了商业价值，因此，纪录片广告一路飙升，变成了既好看又赚钱的内容。”

如今，纪录片的“好时代”才刚刚开始，但传统纪录片制作者却已开始面临新挑战。上海文广集团纪实频道总监干超认为：“新媒体时代下，观众不再喜欢被动接受，他们更喜欢参与、互动，更在乎平等交流中的思想碰撞，纪录片从业者需要及时适用这种变化。”在他看来，必须建立新锐的内容团队，必须主动吸收观众思维和互联网思维，紧紧围绕市场打造项目。

土豆网高级项目经理陈浩说，纪实频道、纪录片已成为各大视频网站的“标配”，不少商业网站也都开辟了专门的纪录片频道。除了冲击，新媒体时代也给纪录片的发展带来了更大的可能。在中国教育电视台副总编、中线传媒总经理陈宏看来，纪录片完全可以向资本市场、电商甚至是房地产领域跨界融合，拓展空间。