违法虚假医药广告是群众反感的突出问题之一，为此国家出台多项整治措施。但仍有部分媒体片面追求经济利益，违背广告审查职责，默许放任违法虚假医药广告的发布，导致违法虚假医药广告屡禁不止、屡查屡犯。

笔者认为，整治违法虚假医药广告，需要常抓不懈，必须严厉打击违法虚假医药广告的发布，维护广大人民群众身体健康。第一，媒体应严格落实广告审查职责，坚决执行国家有关规定，自觉抵制和禁播虚假广告。第二，有关部门应当充分认识违法虚假医药广告的危害性，强化对大众传播媒介单位广告发布的监管，加大违法虚假医药广告清理整治力度。第三，相关部门要按照职责分工，通力协作，完善案件查办衔接机制，加强部门间、区域间监管执法联动，建立健全与公安机关的案件移送等工作机制；进一步落实属地监管责任，确保监管到位，对疏于监管、失职渎职等行为，追究相关责任人的责任。第四，畅通举报虚假电视广告渠道，重奖举报人士，充分发挥最广泛群众的监督作用。

（四川省夹江县 赵学富）