空气中弥漫着花香，眼前是清新的绿，还有无数透明的泡泡飘荡，这是春的气息；穿过夏季的重重雨雾，踏过秋日的沙沙黄叶，迎来雪花纷飞的莹白世界，这是冬的景象——蜿蜒的黄浦江畔，在广汽丰田四季跑上海站的现场，10000多名跑步爱好者只用20分钟，就穿越了上海的四季。

跑步可能是入门最容易的群众体育运动了。这几年，国内的各种跑步赛事相当红火，北京马拉松、厦门马拉松、兰州马拉松等等，每次都能吸引数万人的参与。相对这些距离较长、专业性强的赛事，四季跑定位更偏向家庭活动：全程6公里，一般人都能轻松跑完；不计时，不排名，大家就是图个乐子。所以，在现场有推着婴儿车一起跑的父亲，有穿着婚纱跑的准新娘，一家子慢悠悠边跑边欣赏风景的、面对央视直播镜头搞怪逗笑的，就更多了。跑完以四季为主题的主赛道，还能够直达嘉年华游乐区，一家老小可以参与各种游艺项目。也正因如此，在四季跑开放报名的短短5天时间内，数千个公众名额就迅速报满了。对于一个首次举办的趣味路跑项目来说，这是非常难得的。

在主办方智美集团的计划里，四季跑不仅是一项群众体育活动，更是一个纯商业的项目，换句话说，是要赚钱的。当然，从报名费里赚钱是不可能的，参赛者所交的100元报名费，还不够买领取的特步运动服、背包等设备。智美用精准的家庭消费定位吸引了合作伙伴：冠名商广汽丰田将雷凌车型带到了现场，该车型售价10.78万元起，正是主打家庭消费；赞助商牛尔化妆品，瞄准的正是女性消费者，所以由他们赞助的清凉跑活动，不光吸引了女观众，更引来了众多想为女朋友赢一套护肤品的男士参加。

首站成功，为四季跑整套项目的输出打了个好基础。智美已经注册了四季跑的全套知识产权，计划将项目复制到有条件的地区。目前，下一站已经基本确定落户长沙，明年也已确定至少4站比赛，市场前景看好。