编者按 临近十一黄金周，国内多家景区纷纷上调门票价格，引起社会各界热议。许多读者认为，过于依赖“门票经济”，不利于旅游产业的可持续发展。旅游景点应积极转变发展模式，拓展旅游经济上下游产业链，优化旅游产品结构，推动“门票经济”向“旅游经济”转变。

“门票经济”是短视行为

国庆长假临近，多地旅游景区门票陆续提价。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。笔者认为，这是一种典型的“门票经济”现象，即主要依赖门票收入为景区创收。

“门票经济”是一把双刃剑，一方面门票涨价确实能够在短期内带来景区收入的增加，但是从长期看，这是一种竭泽而渔的短视行为。景区过度依赖“门票经济”，不仅会损害到普通游客的利益，更可能使当地旅游行业畸形发展。

在发达国家，知名的旅游景点都是免门票的，主要靠的是由景点带动起来的吃、住、行、购物、娱乐以及交通等收入来获得旅游收益。在国内，杭州西湖景区也对此进行了探索。西湖自2002年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元。但景区免费却带动了景区商业网点经营价值的提升，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

笔者认为，景区要实现长期健康持续发展，地方政府就不能只把眼睛盯在今年一个黄金周又收了多少门票钱上，要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，从中获取更大的整体效益，从而真正摆脱“门票经济”依赖，实现旅游经济的转型升级。

（湖南省邵阳市 刘运喜）

景区票价要体现公益性

旅游景点属于公共资源，所有权和使用权应属全民共有。今年8月，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出，利用风景名胜区、自然保护区、文物保护单位等公共资源建设的景区门票，要实行政府定价或者政府指导价，体现公益性，严格控制涨价或变相涨价行为。但是，从近段时间一些景区纷纷上调门票价格的举动来看，这一政策还停留在“半空中”。

笔者认为，要让景点门票的公益性落地生根，一方面要发挥政府调控作用。完全公益性的景点，开发、管理、维护的成本应该由中央和地方财政兜底，免费向社会公众开放；公益性与市场化兼具的景点，门票价格应该实行政府限价。此外，还应当充分尊重民意，门票该不该涨、涨多少，要在政府监管部门的主持下，以听证会的形式广泛听取公众意见。

另一方面，要发挥好市场调节作用。推动旅游市场向社会资本全面开放，推动优势旅游企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。旅游产业投资渠道多样化，市场化程度更高，就会倒逼旅游企业增加产品供给，这在客观上有利于把门票价格降下来，吸引更多的游客。

（福建省福州市 徐 娟）

打造旅游全产业链

旅游景区摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游全产业链，促进二次、三次消费，这需要政府、景区、消费者共同发力。

第一，政府部门应发挥规划引领、监管规范的作用，对区域内旅游景区进行整体规划开发。要兼顾大景点与小景区联动、知名老景点景区与知名度有待提高的新景点景区联动，推进协同发展、互动发展、错位式发展，营造“大旅游”发展新格局。

第二，景区要提升服务。作为旅游业的重要依托，景点景区要注意兼顾开发与保护、文化传承与经济收益、门票收入与服务质量等多方面的关系，尤其在为广大旅游消费者提供人性化、便利化、优质化服务方面多下功夫，以吸引更多的游客。

第三，要推动旅游业与其他产业融合发展。作为一个综合性产业，旅游业涵盖吃、住、行、游、购、娱等众多元素，因此必须加快推动旅游业与其他产业特别是服务业的融合发展。如通过促进旅游业与文化产业的共同发展，提高旅游业的文化内涵，培育旅游消费新热点，发展新的产品形态和产业形态。同时，要推动旅游业与金融业的融合发展，扩大旅游业的融资渠道，实现多元化发展。

第四，要增强民众旅游消费意识。与一些旅游业发达的国家和地区相比，我国民众的旅游消费意识还比较淡薄、旅游消费需求还不够旺盛、旅游消费水平还偏低。因此，要打造旅游全产业链，关键要有效地撬动民众的旅游消费，激发其旅游消费的热情，进而扩大旅游消费群体，使更多的民众成为旅游消费的参与者，让多元化旅游形式成为新常态。

（天津市宝坻区 王宗征）