近日，笔者在农村调研时发现，农村消费环境令人担忧：崭新的羽绒服穿一次就“脱色”、“走毛”，新鞋子没几天就“咧开了嘴”，假冒名牌大行其道……这不仅影响了农民群众的消费积极性，而且制约了农民消费水平和生活质量的提升，建设健康有序的农村消费市场势在必行。

笔者建议，一是加强市场监管，重拳治乱，斩断假冒伪劣商品进入农村的渠道，严厉打击制假售假及欺诈行为；同时，将12315投诉和消费者协会的维权职能从城区延伸到农村，建立起城乡一体的消费维权网络，把维权工作做到农民家门口。

二是制定扶持政策，支持城市正规商贸企业经营网络向农村延伸，形成以城市店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通体系，让更多的优质产品占领农村消费市场，使那些劣质商品在农村市场无立足之地。

三是加强农村消费宣传引导，提高农民识假、辨假、拒假的意识，提高农民维权意识和能力，依法维护自身合法权益，形成假冒伪劣商品人人喊打、人人能打、人人会打的局面，让假货在农村无处藏身。

（福建省泰宁县工商局 冯美应）