编者按 老字号作为一种商业文化积淀，具有巨大的品牌价值、经济价值和市场价值。近期，许多读者来信表示，保护和振兴老字号，不仅是实施品牌战略、扩大消费需求的重要举措，也是开展诚信兴商、推动特色经济发展的战略任务，具有重要的现实意义，应加强扶持引导，科学规划保护，让老字号焕发新活力。

编辑同志：

提起老字号，人们心中总会有一种浓浓的亲切感与信赖感。但在市场经济环境下，不少老字号面临企业传承后继乏人、生存空间受限、商标被仿冒等问题。如何保护与振兴老字号，使其重新焕发青春，已成为社会大众的共同期盼。

首先，政府应加大扶持与保护力度。要从经济发展和文化传承的角度，出台相关扶持和保护政策，加快老字号保护的法制建设。政府除了在资金筹集、技术培养方面要加大对老字号企业的扶持力度以外，还应加大对老字号品牌的保护力度，严惩假冒、盗用老字号等违法行为。

其次，企业要练好创新内功。老字号的优势在于“老”，同样劣势也在于“老”，市场竞争不讲究论资排辈，更不谈先来后到。老字号要重新崛起只有靠加强自身的内功修炼，强化体制创新、技术创新、管理创新，实行品牌营销、服务营销、产品营销。最近，餐饮老字号全聚德推出烤鸭汉堡，一面世就博得了满堂彩，这就是创新赢得市场的明证。事实证明，“倚老卖老”没有出路，只有不断创新，主动迎接市场竞争洗礼，老字号才能更具生命力。

三是充分调动各方积极性，繁荣发展老字号。应鼓励社会各界参与，吸纳有关学术研究机构、大专院校、企事业单位、行业协会、社会团体等各方面力量的参与，共同为促进老字号振兴发展提供支持和保障。

（重庆市璧山县 詹 勇）