近日，凉茶品牌王老吉以使用侵权广告词为由，再次起诉加多宝，并索赔2000万元。王老吉与加多宝的官司，可谓旷日持久。有业内人士指出，王老吉与加多宝之间的恩怨，已然超越了一般意义上的商业纠纷，而逐步演变成了一场没有赢家的、无休止的缠斗。

不难发现，这对冤家从一开始就陷入一种分遗产式的缠斗格局之中，加多宝借着原有的渠道优势和品牌运作经验，占据了优势地位。王老吉为了保住品牌记忆和消费者的品牌忠诚度，只得选择在法庭上一较高下。无止无休的缠斗，不仅让双方都付出了巨大的时间与资金成本，也开始让不少消费者感到厌烦：不是说怕上火，喝凉茶么？为何越喝火气越大？

更值得人们深思的是，近年来，凉茶市场广告投放从时长、范围和资金来看都有较大提升，可是两家公司的凉茶销售量却没有出现成规模的放大。而且虽然加多宝在销售上占据了优势，可它也不再一味宣传销售总量，取而代之是突出纳税额等数字，其背后的无奈也是不言而喻的。

同行是冤家，但一个优质的对手，更是企业前进道路上的帮手。无论是王老吉还是加多宝都应该明白：恶性相争无赢家。与其陷入拉锯战，任其逐步侵蚀企业正常发展轨迹，影响凉茶市场的有序发展，两家“对头”还不如去去火，静静心，坐下来听取对方诉求，寻找利益结合点，把更多心思放到满足消费者需求上来，放到提升凉茶品质上来，尽快将企业带离“杀敌一千，自损八百”的困境。