带刺绣的缎布袋，配木制手柄，这样一个精致的袋子居然是大米的包装。近日，在天津举办的首届国际设计周“台湾设计力”展厅中，台湾中华平面设计协会荣誉理事长、台湾东方技术学院美工系教授程湘如带来了她这些年从事生活商品设计的经典作品。从一款大米的包装说起，程湘如讲述产品如何通过融入文化元素的设计成为品牌，畅销市场的故事。

台湾是全球著名的先进制造业基地，也是文化创意产业的先发地区。作为台湾文创产业发展的核心城市，台北市孕育了15000多家文创企业，当地每五家企业中就有两家从事文创相关产业，每10位工作者中就有一位从事文创相关工作，创造了令人瞩目的“台北现象”。程湘如能够在激烈的竞争中脱颖而出，她认为秘诀是“故事”，她将每一件产品的设计通过与消费者互动讲述一段故事。

“这款大米的包装方方正正，尺寸如同一方玉玺。”程湘如介绍说，这种大米的开发者叫邱金昌，大学毕业在台北工作16年后回到家乡，子承父业经营自家的稻田，全程有机生产，因产品质量好获得台湾大米冠军荣誉。邱金昌找到程湘如时表示，希望打造一款全台湾品质最好但也价格不菲的大米。程湘如提出，农副产品利润不高，一般没有太多资金用于宣传，因此要花心思赋予产品更多的内涵。传统农副产品一旦与文创产业“擦出火花”，也可以做成大品牌，我的设计理念就是让品牌和包装为产品加分。“我们设想米袋从外观上就要特别，最终选定将大米的真空包装做成玉玺造型。果然这款大米一推向市场，销量很旺，两公斤包装卖出1200元台币（约247元人民币）的价格。”

1988年，程湘如创立了自己的顽石文创公司，在品牌意识尚未流行的1989年，她首先为台湾农委会设计了第一个农产品品牌“乡间小路”。短时间内，经她设计的原本价廉的农产品便展现出市场竞争力，果汁等农副产品打入日本市场。从1995年至今，她已经成功为100多家企业创立了优质品牌形象。程湘如总结她的成功秘笈是：“产品设计必须融入文化，我要在高仿品和非遗产品之间寻找另外一条路，将文化和创意相结合，以文化提升品牌价值。因此我设计的每一个品牌都是为客户量身打造。”

说到生活商品设计中最难的突破点，程湘如认为“舍最难”。客户常常是什么都想要表达出来，而我用的是“减法”策略，不求百花齐放、只要取其精华，而正是那一点点的不同能够深入人的内心，吸引人的好奇。程湘如说：“如果客户不理解，不能急，要和他们交流沟通，讲新的观念，帮他们找出最想要的那一点。”

从2002年开始，程湘如开始了为传统工艺品创造新价值的研发工作，先后走访台湾传统漆器、陶瓷、玻璃雕刻等在市场上逐渐消失的手工工艺品作坊，通过举办讲座、多元媒材混合创新等方式，指导传统手工艺品将传统优势与时代审美接轨。程湘如感慨地说：“改变过程费时费力，但在科技飞速发展的今日，更具延续传统文化的薪传使命，也为自己未来以传统文化为圆心的生活商品创意，画下聚焦的蓝图。”

为实现梦想，程湘如跨越海峡来到大陆考察。大陆之行使她大开眼界：“中华文化是一座超级富矿。有很多文化元素可以拿来运用在商品设计中。到处都能寻到文化的根，我去任何历史古迹都看得津津有味。两岸都有过盲目推崇国外设计的时期，其实中华文化才是我们看得见的宝藏。”

程湘如的文化创意事业在大陆发现了新的市场，她在山东淄博做讲座时就找到了“金矿”。山东省淄博市政府投资建立了一个文创园区，程湘如已经在园区内完成了选址工作，未来办公楼的一层用来做设计品牌展示区，二楼则是台湾设计师的创作室，产品可直接在园区生产。在山东浓厚的中华文化氤氲中，程湘如的设计思维将不断带来创新惊喜。