金钱至上的心态催生的是电影市场的“怪胎”，不仅创作者将失去拍摄好电影的能力，整个国产电影也将堕入“高票房烂口碑”

电影界有句“名言”——想要票房高，一靠吹，二靠偷。近日，多家媒体又爆出一“奇葩”怪相。电影《英雄之战》自买450万门票自产自销票房数千万，制造首日票房1600万的“幻象”，企图赢得影院更高的排片量。这是继雇佣网络水军、偷票房之后，影坛衍生出的又一杀鸡取卵的“邪门歪术”，着实让人大跌眼镜。

这几年华语电影水准提高得有限，各种扭曲的电影营销手段却得以花样翻新。从“吹”到“偷”到如今的“买”，影坛乱象可谓千奇百怪，这些另类的营销手段让人瞠目结舌之余，不得不佩服营销人员费尽心机的苦心和算计。

一部影片一出炉，片方便雇佣网络水军和影评人一通“鼓吹”，集中对影片进行赞美或诋毁，有的片方在发帖捧红自己的影片的同时还给同档期的其他电影打低分。

为了完成保底任务，追求更多分账，影院也偷梁换柱玩起了“偷票房”的花招，让观众拿着B电影的票去看A电影，从而将票款算到B电影头上。

不仅如此，有些同时期上映的影片片方间还互相诋毁陷害，以讹传讹，互害互黑，在恶性竞争中误导观众，导致一些无诚意、无水准、无品位的三无电影也能大卖。而今年这起“买票房”事件则更是刷新了行业底线，片方竟然跟影院“猫捉老鼠”玩起了包场。这一系列“非常手段”打着“营销”的旗号助纣为虐，让人不得不心生感慨——原来电影人的聪明才智都表现在这儿了，简直“太有才”了。

营销在一定程度上是对影片的再创造，但过度营销、剑走偏锋却会冒犯观众，适得其反。一部好影片适度营销倒情有可原；但一部质量低劣的垃圾烂片也理直气壮地做营销，弄得人尽皆知，“烂片”也疯狂，却是一件极其不光彩的事。关键是这些制造赚钱烂片的创作者并没有把注意力放在影片前期的艺术质量上，而是企图以营销为手段解决电影的所有问题，这种金钱至上的投机心态催生的是电影市场的“怪胎”，如此唯利是图下去，不仅创作者将失去拍摄好电影的能力，整个国产电影也将堕入“高票房烂口碑”的低端市场。

的确，有一些文艺作品一味从属商业，拜倒在了“金钱”的石榴裙下。但电影毕竟不是纯商品，它还是一门艺术，一旦电影的艺术水准、文化内涵以及观众的观影习惯、文化诉求被“绑架”，电影创作将走向畸形。柏拉图在《理想国》中这样问道：如果不正义的人过得比正义的人更幸福，那我们为什么还要成为一个正义的人？同理，如果华而不实、形式大于内容的烂片获利最大最易成功，那么谁还去吃亏拍那些吃力不讨好的优质影片来涵养观众？长此以往，必将破坏中国电影生态，导致影界城门失守。

由此可见，国产电影要长足发展，必须摒弃“唯票房论”的功利心态，而要真正将影片的艺术水准、美学价值、人文诉求等前期“功课”做足做扎实，至于影片获奖及票房收益都是自然而然顺理成章的事。

此外，影院也不能只看眼前一天两天的票房，简单粗暴地以首日票房决定影片生死，而不去培育这个市场。观众更要心明眼亮、明辨是非，不要给既欺骗人感情又浪费人时间的烂片任何机会。

唯此，才能消弭中国电影人非理性和泛娱乐化的短视行为和投机心态，催生电影市场和观众观影习惯走向成熟。