从“新的经济增长点”到“支柱产业”，再到“战略性支柱产业”，文化旅游正被作为“文化襄阳”、“都市襄阳”的重要内容。湖北省委常委、襄阳市委书记王君正也表示，要把襄阳建成“本地人自豪、外来者向往”的山水园林城市、辐射带动力强的汉江流域中心城市。

因此，襄阳提出了打响“一城两文化”：襄阳古城、三国文化、汉水文化的品牌，把文化旅游业培养成为新的支柱产业。促进旅游业大发展的八条政策随即出台：以“政府主导，市场运作”的方式，吸引社会资本进入旅游业；设立2000万元旅游发展专项资金；旅游项目享受襄阳工业项目用地优惠政策；投资超3亿元的，根据需要，市政府给予补贴；重大旅游项目的道路等公共基础设施政府优先安排等。

隆中草庐剧场竣工，唐城、汉城影视城一期完工，中华紫薇园开门迎客……一大批重点文化旅游项目纷纷落户。2013年襄阳市开工及引进的亿元以上重点旅游项目达45个，总投资近62亿元……建设力度超过前几十年的总和。

在景区打造中，襄阳尤其注重把历史文化元素融入城市建设中，将内在的文化内涵物化为外在的城市建筑，实现特色文化与现代城市风貌的有机衔接，避免“千城一面”，传承历史文化，守住城市根脉，留存城市记忆。

襄阳市文化旅游部门还积极发挥职能优势，组织专业剧团编写、演绎了两台大型旅游剧目《荆山楚源》和《踏歌襄阳》，被观众誉为“再现楚文化的壮美史诗”。

2013年，襄阳旅游接待国内外游客2829万人次，同比增长20.2%；旅游收入达到180.9亿元，同比增长20%。市长别必雄说，到2015年，全市将建成1家5A景区、8家4A景区，全市A级景区接待游客力争达到1000万人次。