你用过“微店”吗？记者在手机应用商店里搜索发现，“微店”的应用之一是线下实体店在手机端的线上商城，它目前主要是为传统零售商提供商品信息和促销信息的发布渠道，让顾客能用手机“逛”实体店。

现在，一种更为高级的“微店”也已出现，即具备在线支付和到店提货功能的“全渠道体验店”。记者对一家名为“e-future 全渠道体验店”的手机微店进行了一次体验：在线购买了一瓶可乐，取货方式选择了“到店自提”，不久，订单由“正在配货”显示为“备货完毕”。然后，记者来到其线下实体店中，店员小金成功地验证了手机上的提货二维码，将可乐交到了记者手中。不过，该店目前也还处于“样板间”阶段，只在北京有一家线下门店。

微店消费与传统的网络消费有着明显不同。它是完全基于本地的消费，但整个过程并没有在实体店挑选商品的环节，也不用排大队去付钱，“假如逛传统超市时找不到某件商品，可以拿手机在其微店上购买，而后一起到收银台提货。”小金介绍说。

此外，“e-future”线下实体店里还装有一些摄像头，这不是为了防盗，小金解释道，“它的目的是记录消费者在某一货架前的停留时间和频次，在后台收集消费习惯和购买偏好数据，为超市产品布局、服务顾客提供大数据支持。”

毋庸置疑，“微店”是零售商超业态基于互联网时代的又一种创新，但就记者体验而言，其还有很大的提升空间。首先，线下实体店内亟待普及高质量的无线网络环境；其次，多数商超的“微店”只能浏览商品，功能亟待完善，包括货品搜索功能、实现一对一精准营销等，也反映出大部分商家还没有认真经营“微店”；第三，在使逛超市变得更为便捷的同时，尤须保障移动互联网信息安全和支付安全。