▷盈利具有行业风向标意义

▷移动视频商业化正处上升轨道

▷视频网站将继续加大版权内容投入

这是优酷土豆的一小步，却是视频网站的一大步。

北京时间2月28日凌晨，优酷土豆集团（以下简称“优土”）发布2013财年第四季度及2013财年未经审计财务报告。报告显示，优酷土豆第四季度综合净收入达9.01亿元人民币，较2012年同期增长了42%，首次实现季度盈利，这也是在线视频网站首次宣布盈利。考虑到优土在视频行业的领军地位，其盈利显然具有风向标意义。曾经烧钱战版权、烧钱换流量的视频网站，似乎看到了未来的曙光。

得益于移动互联网

来自移动互联网的收入是优土盈利的重要武器。优土方面表示，得益于集团多屏营销战略的制定和有效执行，移动营收占比达到10%。优土移动端日均浏览量达3.7亿，同比增长270%，日均覆盖人数达5000万。优土集团董事长兼首席执行官古永锵说，“随着移动流量在2013年获得爆发式增长，优酷土豆将成为多屏合一时代领先的网络视频公司。”来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率高达83.8%；使用移动端观看视频的用户数量已经超过电脑端。

用户使用习惯的变化，直接导致越来越多的广告主将预算分配到移动端。优土方面称，目前三星、微软、英特尔等国际品牌和银鹭、立白等本土客户已开始进行规模化多屏联投，而快消、游戏和电商企业也表示出对移动广告领域的兴趣。据市场研究机构IDC预测，2014年我国智能手机出货量将达4.5亿部，而随着2013年底3大运营商获得4G牌照、开启“4G元年”，2014年视频应用在移动互联网端将得到更大的发展。

得益于移动互联网的并非优土一家，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳此前表示，移动视频商业化正处于上升轨道，目前搜狐视频移动端收入已高于PC端，搜狐视频业务年收入增长超过100%。

行业发展上“轨道”

除了移动互联网，收入的多元化也是优土盈利的重要原因。市场研究机构华通明略在其研究报告中表示，广告主在2014年更加追求创意与媒体产品（比如定制剧目、软植广告等）的深度结合。其中，冠名赞助、频道合作、病毒视频及微电影等都是广告主乐于尝试的新形式。腾讯视频也表示，2013年通过200集自制剧和22档原创栏目，为广告客户带来了超过13亿次的品牌曝光。

从“烧钱”到“造血”，光明的“钱景”也让视频网站继续加大了对版权内容的投入，并从以往的影视剧内容向综艺、体育等多元化内容拓展，且直接向传统电视台的领地发起挑战。乐视TV2月27日宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”，将在超级电视和乐视盒子播出NBA赛事，还将提供诸如赛事集锦及数据分析等内容。乐视TV高级副总裁彭钢表示，在线视频基于内容、终端、应用、平台综合的整个生态圈已经形成，用户的智能生活能够完全依靠这一生态圈展开。根据乐视网的业绩预告，2013年其广告收入将达到10亿元。

不过，除了直接购买版权外，国内视频网站在自制内容质量上还存在短板。美国在线视频网站Netflix曾依靠大数据技术精准掌握观众口味，从而拍出热门美剧《纸牌屋》。搜狐是《纸牌屋》国内独家版权方，张朝阳对本报记者坦言，《纸牌屋》对大数据的应用来自于美国电视剧市场的激烈竞争，但国内还远未达到这种需要。“国内视频网站完全不用什么大数据，拍脑袋就知道怎样能拍得更好，还没有到精细化竞争的程度。”张朝阳说。