随着互联网金融的兴起，与文化相关的众筹项目不断涌现。当文化与众筹“相遇”，优秀项目打动人心，“四两拨千斤”的案例不断出现。文化众筹，是昙花一现还是创新机遇？

做“小金库” 当“试金石”

“众筹培养贵州村寨高级绣娘”是众筹网最近推出的一个文化众筹项目，目标是在今年3月1日前筹到3万元。每个投资者需支持该项目260元，待项目募集成功后，就可获得限量版生命之花银包产品1个，锦绣计划手册1本，锦绣汇初始会员卡一张。

目前已有15位支持者为该项目付款。但如果在截止日期到来时，项目无法达到筹资目标，就不算募集成功，所有支持者给出的“真金白银”将退回到各自账户之中。这就是文化众筹项目最基本的运作形式。

根据Massolution市场研究公司的报告，众筹平台主要可分为债券众筹、股权众筹、回报众筹和捐赠众筹这4大类。目前，国内文化类众筹项目多集中在“回报众筹”的领域，其主要参与形式，是投资者对一些尚在研发或生产阶段的文化产品或服务进行投资，涉及范围包括书籍、微电影、动漫等。项目的回报就是成型的文化产品和服务，比如杂志众筹会寄送实物杂志，还有些微电影项目会在片尾字幕鸣谢支持者等。

“众筹模式可以直接建立起创业者和用户间沟通的桥梁，帮助创业者实现价值。”微电影社交平台必趣网CEO张果说，“从这一点上而言，文化众筹项目可解一些小微文化企业、文化工作室和个人创作者的‘资金之渴’。”

除了募集运营资金，众筹模式还有一个主要功用，就是测试市场需求。众筹项目的参与人数多不多、反馈热情高不高，都在一定程度上体现出市场对成品的预期。在对观众反馈敏感的文化消费市场，文化众筹也成为一块“试金石”。

文化与众筹的化学反应

“众筹可以说是‘为艺术而生’的。”中国网信金融集团众筹网副总裁孙宏生告诉记者，“两者相遇会产生强烈的‘化学反应’，助推文化创意产业的发展。”

虽然当下国内的众筹网站在文化、科技等垂直领域已出现了进一步细分的趋势，但总体看来，文化创意仍是目前众筹项目最为主要的活跃领域。“2014年我们还将扩大规模，将有一批众筹项目陆续上线，文化类会占到一半以上。”孙宏生说。

目前，文化众筹项目也面临着众筹项目普遍需要面对的问题，例如捐赠环境不成熟、信用体系待提高、缺少创意型优质项目、缺少有实力的平台方等。“文化众筹还与人们的消费能力和消费观念息息相关，同时受版权影响比较大。”孙宏生认为，文化众筹在国内发展，还需经过一段时间的摸索和沉淀，最终将提供募资、投资、孵化、运营等一站式综合众筹服务的模式。作为互联网金融的创新形式，包括文化众筹在内的众筹模式正处于起步阶段，如何对其加以引导和规范管理也颇为引人关注。

点评

防控风险 实现“众赢”

岩 泉

文化众筹是一种创新的文化融资模式，其发展需经过市场实践检验，还要考虑到风险防范。例如上海文化产权交易所市场总监袁刚就认为，有两个问题需要解决，一是项目出现风险后，众筹有可能变成“众退”，这时如何解决股权和债券的转化模式？二要考虑，当众筹项目盈利后，如何将众筹变为“众赢”。

北京大学教授陈少峰也表示，众筹依托互联网拓展，是中小文化企业或个人融资的补充。在规范管理的前提下，文化众筹项目可以延伸至股权众筹。此外，如果能依托一个文化众筹项目，成立一家文化公司，不管项目有没有成功，都能在经验和人脉上形成积累。

其实，现在国内的文交所等机构已具备监管措施和物权交易的基础，如果与众筹网站合作，或能成为文化融资的新的探索。建议相关政府部门出面规范管理，推进一些试点和创新。

作为创意之都的深圳，已将“众筹”一词列入2014年的一号文件中，提出“加大对网络第三方支付和众筹等互联网金融业态的支持力度”。效果如何，值得期待。