国家旅游局最新发布的《2014年春节黄金周旅游统计报告》显示，春节黄金周期间，全国共接待游客2.31亿人次，比上年春节黄金周增长14.0%；实现旅游收入1263.9亿元，增长16.4%，旅游拉动内需的作用继续凸显。旅游产业融合也在不断推进，旅游日益渗透到其他相关行业，旅游产业正向多维度推进。由于旅游业关联性强，兼具经济、社会、生态、文化价值，有望成为新型城镇化的重要引擎——
2013年我国旅游业进入结构调整的关键时期，一方面，旧的格局和框架不断被打破；另一方面，新的秩序正在建立，相关改革向纵深突破，旅游产业向多维度推进，旅游业展现出崭新面貌。
拉动内需的先锋
日益大众化、平民化的旅游消费，已经成为拉动内需的重要驱动力。尤其值得注意的是，近年来农民旅游市场持续扩大
近年来，随着居民收入的持续增加、旅游公共服务体系的日益完备、交通网络的日益便捷，旅游消费得以更加普及并且得到迅速升级。“旅游日益大众化、平民化，旅游消费已经从过去以高收入阶层为主转向大众旅游。”中国社科院日前发布的《旅游绿皮书》指出。
从地域看，过去以一线、二线城市和东部沿海发达地区为主的旅游市场客源格局正在发生转变，三线、四线城市及中西部欠发达地区人们的出游快速增加，旅游越来越突破少数区域的传统格局，演变成为全国范围的大旅游市场。国家旅游局统计数据显示，2012年，国内旅游人数达到29.57亿人次，同比增长12.0%，国内旅游收入实现2.27万亿元，同比增长17.6%。预计2013年全年旅游总收入可达2.9万亿元，国内旅游人数可达32.5亿人次，国内旅游收入可达2.54万亿元。
从市场格局看，随着高铁、高速公路等现代快速交通方式的发展，传统上的空间距离已经不再是旅游的制约因素，中长距离旅游、自驾车旅游持续火热，成为市场的重要力量。据统计，2013年“五一”假期，国内长线游全面火爆，出游人数同比增长20%以上。而“十一”长假期间，国内中长航线也需求旺盛，四川九寨沟、甘肃敦煌等长距离旅游目的地的部分航线甚至一票难求。
值得注意的是，近年来，农民旅游市场持续扩大，农村居民的出游率接近城镇居民水平。2012年，农村居民旅游人数达到10.24亿人次，农村居民旅游花费达到5028.2亿元，人均花费491元。与此同时，老年群体、学生群体日益成为旅游市场的重要力量。
业态融合的高地
新旅游产业体系融合了农业、制造业、商业、文化产业、房地产业、其他服务业等众多产业，旅游产业结构的综合型、复合型、融合型特征日益显著
2013年，旅游产业投资极度活跃，旅游与其他产业之间的交叉、融合、渗透、重组不断延伸和扩展，形成了融合农业、商业、文化产业等众多产业在内的新旅游产业体系，旅游产业结构的综合型、复合型、融合型特征日益显著。
而随着旅游产业融合的深入，以及人们生活方式的变化、市场需求的改变，旅游业态不断发展、演变，新的旅游业态不断出现，过去单一的旅游业态已经被多样化的旅游业态所取代。其中，既有在产业融合过程中产生的新业态，如工业旅游、旅游装备制造、旅游地产等，也有基于新的旅游资源而形成的工业遗产旅游、红色旅游、健康旅游、探险旅游等新业态，还有因旅游方式变革而出现的自驾车游、房车游、邮轮游等。其中，最引人瞩目的当属海洋旅游、微旅游和在线旅游。
2013年，中国旅游主题为“海洋年”，各地纷纷培育海洋旅游业态，开发旅游新品。邮轮旅游、海洋旅游成为新的旅游消费形态和新引擎；以自由探索精神去发现身边美好事物的“微旅游”，成为旅游新时尚，其持续时间更短、游玩距离更近、参加人数较少、出行方式更加灵活自由，注重旅游者在整个行程中的体验与互动，因此受到年轻旅游者的追捧；在线旅游市场持续旺盛，2012年，中国在线旅游行业市场交易规模超过1700亿元，年增速达到30%，预计2013年将增至2200亿至2300亿元。
与此同时，随着我国高速交通网络的日益完善，旅游业“高速时代”到来。高铁的开通，使一批城市群呈现出旅游一体化形态，产生了一大批同城化旅游圈。“这样的网络，将我国几大城市群自然相连，各城市群内部又有高速交通形成密集网络，新的网络格局重构旅游业格局。”中国社科院旅游研究中心秘书长金准说。
新型城镇化的引擎
在城镇化进程中，旅游在经济发展、文化传承、生态保护等方面的综合价值集中凸显，有利于形成有产有业、区域协调的旅游型新型城镇化
“传统的城镇化进程使得城镇化存在的问题日益凸显。当前，新型城镇化成为我国社会经济发展的重要着力点。旅游业作为世界最大的产业，因其在产业、生态、文化、就业、形象等方面的综合效应和爆发式增长的态势，令旅游型城镇化必将在新型城镇化进程中扮演重要角色。”国务院发展研究中心研究员刘锋说。
在城镇化进程中，旅游将凸显出综合价值。
经济价值方面，旅游业产业拉动性强，为新型城镇化的发展注入强大动力，以旅游业植入的新型城镇化，有助于提高土地收益率，赋予土地旅游经济价值，延伸土地生产价值，实现土地生产力多重立体利用，激活土地资源的多重价值。
社会价值方面，旅游业是劳动密集型产业，可创造大量的就业岗位，有效解决就业问题。数据显示，2013年，我国就新增旅游直接就业50多万人。同时，旅游业还可以起到促进就地城镇化、缓解“城市病”的作用。
文化价值方面，旅游业可以促进文化的保护与传承、创新与活力、传播与交流、繁荣与兴盛，对于推进有文化、有特色、有个性的城镇化进程具有重要作用。
生态价值方面，旅游业具有资源消耗低、环境污染少的优点，发展旅游业可以走“资源节约型、环境友好型”发展道路，促进城镇产业结构调整与优化升级。
而旅游型新型城镇化，是以广义的旅游产业为主导，创造娱乐、休闲、运动、养生等品质生活服务的供应能力；以休闲地产和商业配套为延伸，形成人口集聚、服务集聚、消费集聚、就业集聚的区域综合开发。“这种城镇化，才是有产有业的城镇化、城乡区域相协调的城镇化、有综合保障的城镇化、有品质的城镇化、有文化的城镇化。”《旅游绿皮书》指出。
