中国家用电器协会理事长

姜 风

2013年，大规模消费刺激政策渐入尾声，家电行业开始告别政策市，回归市场调节。虽然这几年家电市场深受政策影响，但是在充分竞争中成长起来的家电行业敏锐地把握了消费升级机遇，致力于产业的转型升级，产业竞争力和盈利能力显著增强

2013年是家电行业历经调整的一年。上半年，节能补贴政策对相关大家电产品的销售起到拉动作用。但是政策结束后的几个月市场持续清淡，近期才逐渐回归正常。中经家电产业景气指数的走势也体现了上述变化。2013年二季度家电业景气度升至97.3，三季度降至97.1，四季度仍为97.1，保持了较为平稳的运行。

尽管市场有调整，2013年仍是家电业稳定增长的一年，生产、销售保持增长，出口有所回升，效益创出近几年来最好水平。

统计数据显示，2013年1-11月，主要家电产品中大部分产品产量高于上年同期，空调、冰箱、冷柜、热水器、电饭锅产量均较快增长，比如，空调产量同比增长11.3%，冰箱产量增长11.3%；家电制造企业累计产品销售11433亿元，同比增长15.7%；家电产品出口额509.45亿美元，增长10.1%。根据各方面的数据综合分析，2013年冰箱/冷柜、空调器产量有望分别达到8900万台与10500万台，洗衣机、微波炉的产量为6500万台、6900万台；家电业年出口额有望达545亿美元至550亿美元。

值得一提的是，家电业效益表现良好。2013年1-11月，家电业主营利润645亿元，增长26.2%。其中，家用制冷电器具利润增长34.3%,家用空调行业利润增长22.2%,家用清洁卫生电器具利润增长21.5%。家电业销售利润率则升至5.6%。

家电业效益的改善，主要源于两方面因素的影响。一方面，铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度降低了家电业采购成本。2013年，大宗商品价格呈现前高后低走势。由于金属、化工原料等上游产业产能过剩严重，加上美国将逐步退出量化宽松政策，一段时间内家电行业仍将受益于较低的材料成本。

另一方面，利润的增长更多来自于家电企业加强技术创新和管理创新，以产业升级把握消费升级机遇。近几年，家电消费升级态势明显，变频空调器、滚筒洗衣机、中高端冰箱、精品厨电产品的市场占比越来越高。中怡康的数据显示，电冰箱市场三门、多门、对开冰箱合计零售量比重从2011年的26.5%、2012年的30.5%上升到2013年1-10月的48%，其中变频冰箱的零售量比重占到11.3%。洗衣机市场全自动机型零售量的比重从2011年的70.5%上升至2013年1-10月的87.5%。

面对消费市场升级、传统产品市场销量达到顶峰以及人工成本、环境成本的增加，大部分家电企业尤其是龙头企业加快了转方式调结构步伐。家电企业普遍重视科技的投入，加强了研发工作。2013年中国家电技术大会参加人数已接近600人，行业技术交流更加充分，家电协会重新修订了冰箱、洗衣机、空调器的技术路线图。此外，许多企业成功实施了IE工业工程和精益生产，产生了管理水平提高、生产效率提高、产品质量提升、生产成本降低的良好效果。另据协会了解，近期家电业投资趋于活跃，新增投资主要用在研发投入、技术改造等产业升级上，而非单纯的扩大生产规模。

展望2014年，家电业发展将延续稳健走势，表现有可能更为积极。大家电的产量将趋于稳定，小家电发展更具活力，家电业销售收入的增长预计将保持10%左右的速度。各企业更加重视提升产品的竞争力，互联网化、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验性等几个方面的提升将比较明显。此外，在出口量增长空间比较有限的情况下，我国家电出口增长更多地依赖于市场开拓与出口产品结构提升，2014年家电出口额的增幅约为8%。