在世界出现经济萎缩局面的时候，凭借世界第一人口大国、收入和消费趋势直线升级、消费取向快速先进化这三板斧，中国正向世界敞开一个崭新而巨大的市场，对全球企业都充满着吸引力。怎样解读这一市场的魅力？如何正确理解这里的消费者？由金兰都、田美永、金瑞荣所著的《从小众到主流——谁是中国未来消费主力》一书从心理学、社会学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构，科学预测未来中国消费的趋势走向。

作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量，对他们的消费取向和生活方式进行细分，并追踪其变化，以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理，全景呈现出60后、70后、80后和90后中国人的不同消费状态，对消费者进行抽丝剥茧地分析解构，缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。在作者看来，相比其他国家和地区，中国消费者具有一些非常矛盾但却十分有趣的特点，比如，既强调实用，又讲究面子；既有从众心理，又兼具个性化；既传统又国际，等等。这样的特点之下，使得中国消费市场隐现出新的走向。从消费产业来看，朝着幸福生活升级的中国消费者诉求将催生旅游市场、高端文化生活市场、绿色环保产品市场的兴起；从消费群体来看，非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会，中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们也开始被当作新主流消费群体而受到瞩目。面对这样的消费趋势，政府、消费者都要做出相应的调整，对于企业而言，未来要在中国市场胜出，不仅要打造品牌，更要在质量、细节和诚信上下功夫。