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受节能家电补贴政策退出影响最大的国内彩电产品销售处于恢复中，但是没有走出低谷。互联网企业的加入，则使得智能电视市场竞争更加激烈

受节能家电补贴退出影响最大的国内彩电产品销售处于恢复中，但是没有走出低谷。TCL集团披露9月销售数据，LCD电视国内市场的销量为109.07万台，同比下降8.35%。我们注意到，与6月节能补贴政策退出时TCL彩电国内销量下降35.47%相比，9月TCL国内彩电销量跌幅趋缓，同时公司受益于海外市场增长26.33%，9月彩电整体销量同比增长6.37%。

奥维咨询（AVC）数据显示，今年中秋、国庆三周国内彩电市场整体销售规模624.2万台，同比下降1%，我们认为，第四季度彩电行业销售将维持跌幅收窄的趋势，但是整体趋势不会特别乐观，超高清电视、大尺寸电视、智能电视的快速发展成为行业亮点。奥维咨询（AVC）数据显示，今年中秋、国庆三周UHD（4K超高清）电视在液晶电视中的渗透率达到4.62%；50英寸以上（含50英寸）大尺寸电视渗透率达28.61%，同比上升11.56%；智能电视在平板电视中的渗透率提升至55.7%，同比上升10.87%。高档彩电产品热销是行业发展的一个缩影，我国已经走过了家电普及期，随着经济条件的提高，二次购买家电产品的消费者更加关注产品的性能、品质。

在智能电视热销的同时，互联网企业加入这一战局，搅动了市场竞争格局。乐视携内容优势，以低价方式推出超级电视，而传统彩电生产企业一改以往动作迟缓的样子，面对竞争反应迅速，与互联网企业合作来弥补自己的短板。智能电视竞争是硬件和内容的综合竞争，互联网企业的加入使智能电视产品价格迅速下降，压缩产品的整体盈利空间，将出现产品整体利润增幅低于收入增幅。

从今年的10月1日起，液晶电视、变频空调、洗衣机等五类家电产品实施新能效标准，由于有一年的过渡期，目前不符合能效新标的老产品仍然可以销售，该规定近期对于行业的冲击不是很大。我们认为，家电产品是居民生活的能耗大户，本次提高能效标准，体现了政府以强制的方式推动家电行业向节能、环保方向发展的目的。国家提高能效新标有利于行业优胜劣汰，提高行业集中度，从长远方面影响家电行业的发展。