立法比事后单纯指责艺人更有效果和意义。

近日，某台湾女艺人因代言风波遭检方约谈。有报道称，若该艺人事先知道产品有问题仍然代言，恐涉及诈欺，转为被告，可处5年以下徒刑；若是事前并不知情而代言，则涉代言不实，最重可罚2500万元。

近年来，艺人代言产品不合格现象屡见不鲜，轻则遭受公众质疑，引来种种非议；重则艺人名誉扫地、企业品牌蒙羞。艺人为企业代言产品，产品在短时间内迅速提高了关注度，艺人也收到高额的代言费用，这本是双方互利互惠的事情，但却因后期责任承担不明晰而一损俱损。那么，如何能净化广告产业，刹住屡禁不止的问题代言呢？

我认为，企业做出合格产品是关键。细数近年来的代言纠纷，很大一部分是产品本身不给力造成的，问题产品尤其集中在食品、医药领域，与公众的人身安全息息相关。企业在请艺人代言之前，首先要做好自己的产品，真正拿出良心品质，对得起自己的消费群体，对得起自己认真经营的品牌。同时，在代言广告中，企业要有挺直腰杆讲实话的自信，真正以自己生产的每一款产品为荣，通过代言人之口认真踏实讲出产品本身具备的品质，不虚假造作，不夸大其辞。

经纪人也要擦亮双眼。艺人代言活动的最终落实，离不开经纪人的卖力吆喝。经纪人的公关能力、挑选眼光占到了很大一部分。若不想自家艺人涉嫌代言丑闻，影响甚至中断演艺生涯，经纪人就需要事先把好关口，担当“滤网”功能：详细了解该企业的文化及代言产品的真实功效，尤其要检验该产品的相关文件是否齐全，是否有产品合格的批文。切莫因贪图一时的代言费用而不加选择，断送了艺人的大好前程。

其次，艺人在代言前，要和经纪人、企业做好事前沟通，尤其要对出现在公众面前的每一句代言词认真负责到底。对可能出现问题、引发后续纠纷的代言直接说不。同时在代言前更要亲身确认产品的真实功效，摸着良心推荐，不雕琢粉饰，莫等事后出了问题整个团队才搞紧急公关，甚至以“不太清楚”、“以为是合格的”等理由敷衍搪塞。

最后，建议相关部门为代言活动立法。仅凭艺人的职业道德和企业的良知，很难彻底刹住问题广告。相关部门除做好市场监管外，最好尽快将代言活动以立法形式明确规定，努力营造让产品靠消费者口碑赢得市场，而不是单靠艺人的代言赢得消费者信任的氛围。应具体规定不适宜艺人代言的领域及代言中后期产品出现问题的责任主体，这比事后单纯指责艺人更有效果和意义。

可喜的是，前不久，我国最高人民检察院、最高人民法院发布了《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》，不仅加大了对危害食品安全违法犯罪的打击力度，对艺人代言活动也起到了相应的规范作用。我们期待着产品的管用、安全，期待着问题代言彻底走出我们的视野。