概念决不能脱离产品与服务高高在上，消费者可不想花钱买吆喝。

随着社会老龄化加速到来，老年人的居住需求得到广泛关注，“养老地产”迅速成为人们眼中的“朝阳产业”，炙手可热。不少企业快马加鞭研究策划，期望抓住机遇，找到一条合理的产业发展之道。与此同时，也有不少企业显现出坚决不输在起跑线上的决心，等不及摸索，直接挥舞起“养老”大旗，急匆匆来赶这趟时髦。有业内人士叹息，那些打着养老旗号的楼盘，有概念却无实质。有的楼盘小区环境优美，附近却没有医院，年轻人度假旅游尚可，老年人怎么离得了医疗资源？！再看内部精装修，有的浴缸颇美颇深，看似能提高生活品质，然而细想之下，怎能让老年人日日迈过这道坎？！不禁叫人乘兴而来，败兴而归。

古时楚人卖珠，上等木料作盒，珠玉玫瑰装饰之，还要配以熏香，才让郑人买椟还珠也觉得值。好价钱可不是找上一只破木盒，刻上“宝珠”二字就能卖出的。提出了概念是进步，但消费者或多或少还是想看到些概念下实在的产物。

面对房子这样的大宗消费，消费者看得细，绝不会因为一句概念就下了订单；小宗日常消费，消费者可以为概念买一次单，但不会为概念买一辈子单。

“大眼睛”、“密扇”、“催眠”、“坏女孩”、“猫眼”……，睫毛膏的概念十分精彩。作为女性化妆用品，睫毛膏品牌众多，产品五花八门，市场竞争激烈，概念成为众品牌杀出重围的重要法宝。炫目精致的宣传广告配上令人怦然心动的概念，确有不少女孩子为之冲动买了单。然而，化妆用品的利润往往由长期的反复购买贡献，并非来自一锤子买卖。消费者都不笨，上一回当学一回乖，于是光有概念而无实质的产品早已有不少被渐渐淡出市场，最终卖得好卖得长久的，还是用起来好的产品。

提出概念没有错，概念既可以是产品服务特质的提取，帮助消费者做抉择，概念也可以是意识的概括，为产品与服务指明方向。然而，概念决不能脱离与产品服务高高在上，消费者可不想花钱买吆喝。

又是一年中秋将至，有人支招，止住了豪奢浪费之风，月饼应该转打情感牌。情感牌不坏，打好了不仅卖了月饼，还兼得游子归家，亲友相问，家和万事兴。然而，情感终究是月饼的附加属性与消费概念，月饼送来送去终归是要进肚子的，总有人要说一声再来一个，或道一句不如不吃。月饼要做出品牌，还需要回归本质，保质保量有创新。单靠情感打动人，一次不难，两次不难，可知年年都有“八月十五中秋节”，月饼明年也要吃。