惟有真正培养并具备了体育运动生活方式的人，才是这个行业持久的消费者

读了体育健身活动和体质状况抽测工作调查，不免一番感慨。虽然从这些年公布的很多次类似调查中可以看出参加体育锻炼的人群不断壮大，但是，运动是否真的成为一种习惯，并且渗透到我们的日常生活方式当中呢？

从前面提到的那份调查中看到，中国人参加体育锻炼的目的主要还是增加体力活动、消遣娱乐和防病治病，还是更偏实用性和功利性，真正出于对一项运动的热爱投身其中的还不在多数。你不是热爱一项运动，仅仅为了增强体质防病祛病，单纯追求结果而非娱乐于过程——比如，很多人为了减肥在跑步机上表情痛苦地跑完训练课程要求的时间距离——就不能说你的生活方式具备多少运动的内容。而另一些路跑爱好者在跑步过程中享受着奔跑的愉悦，似乎更有资格说：我运动，我快乐。

参加体育运动锻炼和具备体育运动生活方式，从表面上看区别不大，甚至在一些相关调查中也很难影响数据的变化；但在某些专业人士看来，还是有差异的。比如体育用品行业，就需要对这两者进行细化的区分。中国的消费者中，并非为了参加运动而买一套运动服装或一双运动鞋的不在少数，对这些人，体育用品行业就会更多着眼于日用性和时尚度的指标。相比之下，惟有真正培养并具备了体育运动生活方式的人，才是这个行业持久的消费者，对他们就要更多地兼顾实用性和功能性。这也就不难理解，为什么体育用品的广告总是带有煽动性地鼓励大家去跑跑跳跳了。

我在想，如果反过来，是不是也可以从市场数据的变化中透视大众生活方式的某些变化呢？我翻阅了2012年中国体育用品业发展白皮书，在行业整体规模进一步扩大，增加值达到1936亿元的背景下，运动服装和运动鞋的销售额却持续下降，同比分别下降了29.69%和19.28%。导致数据变化的因素有很多，但是否也可以间接证明，有一部分人的体育消费支出更倾向于具备更强功能性的运动器材和户外装备，不再满足于穿上一身运动服、蹬上一双运动鞋就可以参与的简单运动了。

有关我曾经热爱的户外运动的市场数据让我愉悦：2012年，户外用品年销售总额145.2亿元（运动服和运动鞋的销售总额相加仅有159.41亿元），年增长率达到34.94%；放眼5年来的数据，中国户外用品市场零售总额的平均增长率达到了41%！数字的变化说明户外运动的参与者越来越多了。实际上，户外运动在中国的发展是全方位的，上世纪90年代，世界上著名的三大户外挑战赛是莱德赛、艾科赛和七星赛；如今，在重庆武隆举办了10届（9月2日开始就要举办第十一届）的中国国际山地户外运动公开赛，则成为世界上最具吸引力的户外挑战赛，包括世界户外运动队前6位的顶级选手都会到武隆参赛。加上百色、温州等众多赛事，都对带动中国户外运动形成热潮起到很大的作用。

户外运动有着更加接近大自然、有助于放松心情的特点。从参与到热爱到执着，比较其他体育运动，户外运动对人们生活方式的变化施加的影响往往更大。很多人越是在情绪低落的时候越是愿意离开城市，到相对荒野的自然环境中去，这也就造成了户外用品的“口红效应”。据美国的统计，2005至2011年间，尽管其中经历了国际金融危机，许多行业受到波及，户外休闲经济却能以每年约5%的速度保持增长。2012年，美国人户外运动的总参与次数达到124亿人次，户外用品销售额达113亿美元。生活方式的改变必然对消费意愿产生影响，现在，经营户外用品的实体店和网店越来越多，大概就是看到了这种趋势。