工业和信息化部上周公布数据：今年1月至5月，我国信息消费规模已经达到1.38万亿元，同比增长19.8%，移动互联网发展迅猛，新兴消费信息消费领域的服务和产品快速增长。

近期国务院也召开会议，明确提出要保障今后3年信息消费年均增长20%以上的目标。将信息消费培育成新的消费热点，其路径也逐渐眉目清晰。工业和信息化部通信发展司副司长祝军表示，工信部今后将从4方面进一步拉动信息消费规模：一是实施“宽带中国”战略，加快网络通信基础设施建设和升级改造。提升3G覆盖面和服务质量，推动年内发放4G牌照。二是加快“信息惠民”工程，建立公共信息服务平台，推进教育、医疗优质资源共享，普及应用居民健康卡，加快就业信息全国联网。推进金融IC卡在公共服务领域的广泛应用。在有条件的城市开展“智慧城市”试点示范建设。三是丰富信息产品和信息消费内容，拓展新兴服务业态，开展物联网等重大应用示范，大力发展电子商务。四是构建安全可信的信息消费环境。

不过，对于广大个人用户和企业来说，比起基础设施建设投资的大把真金白银，他们更关心的是，伴随拉动信息消费会在应用层面带来哪些变化。从目前市场趋势看，移动互联网将是个人和企业信息消费的着眼点，智慧城市将成为社会信息消费的突破口，网络安全则为其奠定了基础。

中国互联网络信息中心7月发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。《报告》指出，今年上半年的互联网发展中，手机作为上网终端的表现抢眼，不仅成为新增网民的重要来源，在即时通信、电子商务等网络应用中均有良好表现，而传统互联网端应用增长则已趋于平缓。

正是这样的发展速度和良好势头，使移动互联网在拉动信息消费的诸多方式中被人们寄予厚望，而4G牌照颁发时间表的确定，更为移动互联网的火热态势再添一把柴。

国务院常务会议日前明确提出，年内发放4G牌照。为此，工业和信息化部通信发展司副司长祝军在上周表示，牌照发放的相关准备工作已在15个城市开展试点，大部分城市的规模试验网已经建成，TD-LTE的基站数已经达到了2万个左右。

政策拉动信息消费的决心与基础设施的夯实“双管齐下”，似乎已经让普通用户在心中勾画出移动互联网创新爆发的美好明天。然而备考4G，基于移动互联网的个人应用和企业应用，又究竟做好了哪些准备？

个人应用闻风而动

来自工业和信息化部的数据显示，单单一个腾讯的微信，上半年就拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%。面对个人用户的“超级应用”们正在划分着移动互联网“蛋糕”，也决定着未来种种创新应用的走向。

单纯从数字看，即时通讯、手机娱乐、移动阅读、移动电子商务和生活服务类仍然是移动互联网中最炙手可热的几大领域。3G普及带来的体验提升，使这几大领域今年上半年的表现都可圈可点。我国手机即时通信网民数为3.97亿，较2012年底增长了4520万，半年增长率高达12.8%。手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的用户规模相比2012年底，也分别增长了14.0%、18.9%、15.7%和12.0%，手机在线支付网民规模较2012年更暴涨43%。面对4G带来的更加高速流畅的无线网络体验，它们将迎来爆发式增长的机会。

移动互联网个人应用服务巨头们，也从资本层面佐证了这几大领域的未来发展前景。2013年上半年，他们的并购极其频繁。手握微信和手机QQ两大移动互联网超级入口的腾讯专注并购生活服务类应用，力图通过打造基于开放平台的本地服务商业模式；阿里巴巴则在围绕大消费概念布局移动端，通过投资新浪微博、高德地图和穷游网等社交网络和垂直渠道，强化其在移动电商上的地位；搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳亲自挂帅搜狐视频代理CEO，这被视为搜狐视频加速并购扩充规模的信号；百度则在19亿美元天价收购91无线后，力图为此后移动搜索的种种创新铺路。按照投资机构华兴资本CEO包凡的说法，随着流量从PC端向移动端平移，传统互联网巨头正在重新布局自己的战略乃至商业模式。而对于消费者，则意味着能够在不久的将来使用到整合与协同度更高、服务体验更有保证的移动互联网应用。

不过，或将成为阻碍这些应用一飞冲天的“瓶颈”，依然是老生常谈的资费与流量问题。中国信息经济学会理事长杨培芳表示，个人用户始终对价格敏感，作为运营商，未来消费价格设计要透明合理，不能再以暴利思维设计价格。

O2O瞄准中小客户

7月22日，微信出现了自上线以来最大规模故障。引人注目的是，这一故障甚至造成了经济损失。杭州出租车预约微信车队的调度袁师傅告诉记者，车队平常使用微信叫车软件联系生意，在那天5个小时的抢修期内，车队至少丢掉了200单生意。

这一事例生动地表明，中小企业和微型企业开始学会借移动互联网的东风，创造出崭新的商业模式。的确，此前服务能力有限且势单力孤的中小企业很难在传统互联网上讨得什么便宜。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2012年12月底，中小企业在传统互联网上开展在线销售的比例为25.3%，利用传统互联网开展营销推广活动的比例也仅为23%。

移动互联网的快速发展，智能手机的普及，以及在此基础上与位置服务相结合的O2O（从线上到线下）模式，正在改变这一切。移动互联网精确定位的属性，使传统的制造类中小企业和本地服务类中小企业得以找到以线上方式加以推广和售卖的渠道，从而将精准营销的优势最大限度地发挥出来。成熟模式的出现，则又反过来助推中小企业进行信息消费，通过购买设备和服务提升自己的信息化水平，并最终在电子商务化的过程中实现转型升级。数据显示，我国O2O市场规模2012年达到986.8亿元，环比增长75.5%。著名天使投资人薛蛮子干脆直截了当地表示，“O2O意味着传统行业的互联网化。”