点评：今年以来，白酒行业总体表现欠佳。1至4月，我国白酒行业产量、销售增速分别为6.94%和10.9%，利润同比增长11.51%，而去年同期利润增速为45.57%。

由于国内消费市场增长面临一定的压力，以及白酒产品长期存在的供需矛盾，无法满足广大消费者对白酒产品的实际需求，白酒行业增速逐渐放缓。同时，白酒行业存在良莠不齐的现象，小企业数量较多，但销售额和利润水平较低，消耗了大量行业资源，行业竞争环境趋于恶化。

进入6月后，白酒市场依然持续处于低迷状态，部分酒企开始通过降价方式自救，但近期频频曝出的质量、虚假宣传等行业问题让消费者的消费信心受创，销售难有大的起色。

对此，中国酒业协会专家分析认为，白酒行业还需要进一步完善监管体系，强化行业监督管理工作的效能，更好地接受消费者监督。白酒行业接下来将由高速发展转变为平稳发展或中速发展，随着政府宏观调控和市场作用的影响日益显现，白酒消费动力将更趋合理化。白酒行业面临一场新的洗牌，整合速度将进一步加快。

鉴于当前白酒行业存在的问题，建议企业通过以下几个方面的转变调整来尽快适应新的形势：一是合理掌控产能扩建工作的节奏和步骤，提升名优白酒品牌的市场占有率以及行业资源利用率；二是合理调整白酒产品结构，增加优质的中低档白酒产品比率，切实满足市场实际需求；三是加强品牌创新工作的力度，更好地迎合现代消费者的欣赏品位；四是加大对健康饮酒、文明饮酒的宣传力度，引导消费者对白酒的客观认识，树立白酒行业的健康形象。 文/刘 瑾