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上一版3  4下一版 2013年5月28日 星期 放大 缩小 默认
紧跟旅游消费需求
岩 泉

地域性和个性化是旅游商品最突出特征。它不但可以满足旅游者购物需求,同时还能传播旅游地形象。

寻找独特的特色、特点和特征,是传统旅游商品一直面临的问题。近年来,各地旅游商品雷同的现象有所改善,但创新的力度仍然不够。引入文化、历史元素之外,设计力量的加入将为旅游商品着墨添彩。

此外,对有着商品属性的旅游产品而言,评价好坏优次最恰当的方式就是放入市场中检验。建立以市场为导向,以游客满意度为标准的旅游商品评价、宣传体系,对于活跃旅游商品市场来说很有必要。从这个角度说,一些花费时间和人力成本较大的旅游商品将以何样的姿态继续发展,仍值得商榷:价格贵了游客不买,价格降低成本又回不来……要么降价满足市场需求,要么走高端收藏路线,二择其一或将使此类商品摆脱现在“高不成低不就”的境地。

对于旅游商品的要求还不止如此,还需要紧跟产业发展战略。随着近年来我国经济持续发展,人们的旅游观念在潜移默化中发生了重大改变。越来越多的人已经开始厌倦走马观花式的观光旅游,转而喜欢上休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。把握到这种趋势,今年年初,国务院办公厅颁布了《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》,要求加快旅游休闲设施和休闲产品建设。适应休闲游、自助游、自驾游的兴起,旅游业逐步转型升级。

作为产业一环,旅游商品所面临的已不仅仅是原有的同质化等问题,还有产业升级中可能出现的诸多新挑战。从单一特产到用文化增值,从传统商品到信息服务,旅游业与科技、文化、金融的交叉渗透,不断拓展着旅游商品的疆域。旅游商品作为一个商业概念,其外延也将逐渐跳脱简单的物品范畴,提升到全程的精神享受和旅游服务。人们在出游中,会更加注重和在意旅程的休闲性、体验性和互动交流。适应这种趋势,旅游产品的开发也需提前布局、渗透。

可喜的是,我们已经看到一些市场主体的探索,然而整体理念的升级还需要业内的共同意识和努力。当更多的人乐于把休闲当作一种生活方式时,旅游商品显然也要转变定位,这种基于挖潜与转型的再开发显然任重而道远。

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