互联网视频不断“开疆辟土”，一方面指向更多的内容资源，另一方面也将触角伸向了传统电视台“地盘”——客厅

近期，在第二十一届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）出现了一个有趣现象，一方面专家在论坛上热议OTT互联网盒子在未来几年会迎来爆发式增长，另一方面本次CCBN展会召开前夕发布禁止“非广电系”互联网电视入场的通告，小米和乐视为代表的互联网盒子被拒之展厅门外。

戏剧性背后折射出电视屏幕之争已经愈演愈烈。据艾瑞咨询年初发布的调查数据显示，北京地区电视机开机率已经从3年前的70%下降至现在的30%。而与之相对应的是，我国互联网电视用户在2012年规模达到2610万户，机顶盒终端用户规模达到600万户，预计2013年，互联网电视用户规模达到4200万户，机顶盒终端用户规模达到1310万户。电信运营商、广电、互联网视频，甚至做鼠标的都开始进入盒子市场，迫不及待地帮助用户把电视连接到互联网，抢占未来家庭最有分量的一块屏幕。

“与广电盒子、电信运营商的IPTV盒子相比，互联网盒子对产业链的拉动作用更大,参与方更多。预计两三年内互联网盒子能够达到一定数量级，与广电、IPTV盒子三分天下。”三网融合研究专家吴纯勇表示。

亏本赚吆喝还是常态

3月19日上午，离1万台小米盒子开售仅过了几分钟，网友在小米商城下单时，跳出了这样的提示：“小米盒子已售罄”。乐视网联手富士康推出的首批乐视盒子C1S，自3月26日上午10点在新浪微博接受预约后，活动首日预约人数已达到109758人次。

家住上海的沈庞一共抢到了3个小米盒子，两个送给亲戚朋友，一个留着自己用。在把盒子接上电视后，屏幕最上方显示出“影视分类”、“排行榜”等功能菜单。“《霍比特人》等比较新的影片都能免费观看。配合家里30M网速，播放很流畅，”沈庞告诉记者。

但是在行业内部人士李传涛看来，这种争取流量的饥饿营销对于很多企业来说是不可持续的。“300元的盒子可能就赚个10元，现在很多企业甩开膀子抢客户，亏钱也要干。”

吴纯勇分析说，要让习惯了互联网免费模式的消费者花高价买盒子目前还不太现实，盒子制造商需要打通产业链来寻找盈利方法。

乐视致新高级副总裁梁军告诉记者，乐视正在摸索开发一条“平台+内容+终端+应用”的完整产业生态链。

踩界动作可能犯规

去年底刚出8天的小米盒子被封杀，“猝死”的原因是绕开了牌照方，违反了广电总局关于互联网电视的181号文。吃到苦头的小米这次拉上了7家官方牌照商之一的CNTV作为合法内容服务平台，又再次重出江湖。

“尽管明面上小米不再把其他没有获得牌照的互联网视频放在屏幕首页上，但实际上是通过一定操作用户还是能够看到这些内容。”业内人士黄海峰向记者介绍，小米、乐视和其他一些山寨盒子的杀手级应用在于用户通过盒子作为连接，将手机、PAD等设备上的内容传输到电视上显示，等于能在手机和PAD上播放的视频内容都能在电视上看到。这与广电181号文件中规定的“互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户”有明显擦边嫌疑。

吴纯勇认为，这次广电总局批准小米、乐视盒子在长沙，杭州，上海三地试点意味着政策或许有所松动。“随着技术的演进，用户把互联网上的内容放上电视越来越容易，也越来越难管控。相关政策或许也会随之调整。”