提到健康消费，人们可能会想到维护身体健康方面的花费，但健康消费并不仅限于此，它在消费观、消费方式层面的意义在现代社会更应受到关注。百度百科定义认为健康消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。

如今，网上购物引领的新一代购物潮，体现了人们消费习惯的巨大变化。京东苏宁的价格战、阿里巴巴的快捷支付、团购风潮逐渐让“消费”成为一种时尚行为。当消费改头换面加入追求“时尚”这支大军时，我们该如何看待？过度消费是一种时尚吗？

雾霾天气频频来袭，PM2.5这个新词几乎一夜之间为人们熟知。对此，记者近日在西单商圈随机采访了40位路人，其中，85%的人表示知其对人体有害，但没有深入了解；5%的人表示没听说过；只有10%的人表示了解PM2.5是什么及其危害。但这丝毫不妨碍人们扎堆购买防PM2.5口罩的热情。

记者多日调查发现，形似防毒面具的“N95口罩”销量暴涨，北京市多家药店卖至断货。而网上出现的标注“PM2.5”的口罩也受到了热捧，在淘宝网上搜索，一家销售防PM2.5的绿盾口罩网店，月销售量达到12858件。然而从科学角度来讲，一般的口罩只对5微米以上的颗粒物有效，而对于PM2.5这种直径在2.5微米及以下的大气颗粒物，只有专业的N95防护口罩能明确吸附，防PM2.5口罩功效纯属夸大事实。

此外，空气净化器也受到了消费者的追捧。记者在国美、苏宁等各大家电卖场里看到，各类净化器均以“杀菌、除尘”、“PM2.5去除率达99%”为卖点，前来选购空气净化器的消费者络绎不绝。专家表示，目前空气净化器对PM2.5的去除作用尚不明了，市场上销售的一些产品对PM2.5有一定净化作用，其去除率是在特定实验条件下得到的实验测试数据。

备受欢迎的产品却不具备应有的效果，人们过度消费更多是为了跟风以获得心理上的满足。在追求健康的过程中不知不觉误入了非健康消费的“圈套”，这种消费方式并不利于培养正确的消费观。

健康消费背后所体现的，其实是一种主流意识形态文化。奢侈品消费在过去十几年已成为时尚，“炫富”更是成风。然而，对奢侈品盲目消费的现象正在悄然改变。尚普咨询日前发布报告指出，2013年中国奢侈品市场将逐步走向理性，国人在购买奢侈品的过程中，不再将金钱作为惟一标准。

专家认为，空气污染带来的“井喷式”消费狂潮，就和曾经的奢侈品苹果电子一样，我们无法阻挡它横空出世，成为大众竞相追逐的焦点，但人们需要逐渐从这种跟风消费的心理中走出来，更加理性、健康地消费。