广告的制作与发布不能没有起码的底线。

“甩货、抢货、断货”，每到深夜，电视机里总能传出这种几近咆哮的噪音。1000块钱不仅能买一部手机，还能送笔记本、数码相机等各种“物超所值”的赠品，看起来的确很诱惑人，不过，大部分消费者看到这种广告，总是嗤之以鼻。

然而，某种程度上来说，你看了，并且评头论足了，那么它就成功了。因为它在刹那间抓住了你的眼球，吸引了你的注意力，让你有了评说的欲望，不论这种评说是肯定还是否定，即使你装聋作哑，也不妨碍它以一种特别的方式走进了你的生活，从而潜在地影响你的消费选择。如此一来，广告发布者也就达到了自己的目的。

但问题是，那些夸张的雷语、没有下限的露骨宣传，不仅给受众带来了视觉和噪音污染，也有损于整个广告行业的健康发展，甚至通过重复“洗脑”影响了整个社会的文明程度。

近年来，有关部门采取许多措施对违法广告行为予以打击，开始是5部委联合治理，后来是10多个部委上阵，对广告用语也提供了具体的限制要求。但从实际效果来看，虚假广告却势头不减：一些地方电视台对非法广告的播出仍然有恃无恐，互联网上更是时不时跳出虚假广告的界面。笔者认为，造成这一问题的根本原因，在于对虚假广告处罚力度过轻、执法不严，以至违法成本过低。

虽然我国《刑法》第二百二十二条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金”。然而，实践中真正因违法广告而被判刑和处罚者很少。在以往的一些虚假广告案中，也有一些发布虚假广告的广告主受到处罚，但发布虚假广告的媒体及其从业人员却很少受到追究，这就使得他们对广告真实性的审查形同虚设，直接导致虚假广告的泛滥。

民事方面，《广告法》虽规定违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，还有处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款，然而与利润相比，这个“成本”并不算高，广告费1至5倍的罚款对于违法广告的受益人来说只是“小菜一碟”。而且，这笔钱早就加到成本里了，由消费者埋单。

广告在激烈的市场竞争中扮演着先声夺人的角色，但广告的制作与发布不能没有起码的底线，广告需要吸引眼球，但不能与虚假、低俗为伍，靠搏出位的庸俗来达到目的。