Surface的失败比外界预期来得更快更猛!

微软日前宣布，Surface Pro平板电脑在北美上市。Surface Pro能够支持X86架构，这也意味着它将支持PC上的大部分应用。去年10月26日，微软已经发布了支持ARM架构的Surface RT，但是卖得并不好。

其实，Surface本来就是微软的应急之作。根据市场研究机构Forrester的统计，由于在移动设备市场的失利，微软在全球计算设备操作系统市场的份额竟然从4年前的70%降到了30%。

那么，为什么在PC上无往不胜的微软，在移动领域却不灵了呢？主要有两大原因：

第一，微软原来用于移动市场的Windows CE和Windows Mobile性能太差，没有考虑到硬件设备性能上的突飞猛进。很多移动设备厂商如HTC、酷派、魅族等一开始都对微软寄予厚望，但在跟微软合作的过程中却发现微软的改进速度太慢，最后都失望地放弃了。

第二，微软仍然死抱着“软件许可证”的商业模式不放手。所谓“软件许可证”模式，也就是把软件当做产品来卖，卖一份Windows收一份钱。而在互联网时代，大家已经习惯了“软件即服务”模式。移动互联网时代，苹果这种软硬件绑在一起卖的“垂直整合”模式又大行其道。

这两大原因使得微软的操作系统在移动市场上很不给力，只能眼睁睁地看着苹果和谷歌攻城略地。

深受打击的微软又生一计，能不能做个不脱离PC生态系统的“面子工程”？于是整出来了Surface Pro：它支持X86架构，支持PC上的应用软件；它既有触屏又有键盘，既能办公还能娱乐……

问题是天底下的便宜不可能都让你一个人占了。Surface的推出极大地伤害了PC厂商的利益，宏碁董事长王振堂就曾经言辞激烈地批评微软不该与PC厂商争利。过去一起打地盘，微软大哥吃肉，PC小弟们还能够吃上干饭。如今大哥却说以后所有的场子都由自己家亲戚来看，小弟们当然要造反了。

为了避免彻底与小弟们闹翻，微软只好给Surface Pro定下了899美元至999美元的高价。这已经是高端笔记本电脑的价位了，相当于告诉众小弟：我只看一两个大场，街头的小场子还是交给你们来看。

但问题是，可能很快就没场子可看了。巴克莱资本的分析师本·雷兹警告说，PC在未来几年的出货量会持续下降，2015年将比现在减少5000万台到1亿台。

微软将为自己的左右摇摆付出代价。其实，无论是全力做好Surface以及推出自有品牌的智能手机，通过低价抢占平板市场；还是自己根本不做硬件，全力升级Windows，拉拢更多的合作伙伴以对抗苹果和安卓，上面的哪条路都比现在要好得多。

（《中国企业家》杂志社供稿）