沐浴着冬日难得的暖阳，记者日前来到陕西省洛川县老庙镇，正好碰上热闹的赶集天，并不很宽的街道上堵得水泄不通。这可急坏了过往的司机，虽然汽车喇叭声不断鸣响，也很难往前挪动一点。“以前这里很顺畅，现在汽车越来越多，没到集市就堵得厉害。”打开车窗透气的司机告诉记者。

但对于像董军等同样开车的当地农民而言，堵车只能算是伴随着幸福而来的烦恼，有先见之明的他早把车停在了镇郊的苹果地边。“我家种了13亩苹果，这几年光景不错，每年的净利润都有10来万元。”富起来的董军前不久刚淘汰掉用了好些年的摩托车，花好几万元买回一辆面包车，今天就是开车带着家人专门来购置年货的。伴随着车辆保有量的持续增长，老庙镇街道上汽车代销、维修、保养等店铺也开了不少。“现在我们村三分之一的人家都买了私家车，有了这家伙，出门办事、到果园干活都方便不少。”董军乐呵呵地说。

和车水马龙的公路一样，人行道上十里八村的乡亲们也熙来攘往，各家店铺里人们三五成群挑选商品，还有些商贩临时摆起地摊大声吆喝。但相对于店铺里的人头攒动，地摊上却乏人问津，究其原因，还是因为老庙镇人现在越来越“相信品牌的力量”。当地人说，以前生活不是很富裕，买东西只图便宜，大部分都在地摊上买。如今许多人靠苹果发了家，腰包鼓起来的人们也开始讲究生活质量，特别是年轻人，吃穿用都讲“牌子”，基本只到专卖店里去买。记者问起生意情况，一位收拾货物的服装摊老板连连摇头，正在琢磨“转型升级”的他说：“现在根本没法和旁边的专卖店比，以前的老顾客也越来越挑剔，看来还是得租间门面卖点品牌服装。”

春节将近，街上卖年画、挂历、对联的也不少。记者发现，不少人围在书摊边，看关于果树种植、果园管理、苹果营销等方面的书，有的一买就是好几本。正在看书的洛川县聚丰苹果专业合作社果农赵文强说：“我以前不大喜欢看书，现在有机苹果对品质要求很高，要想多挣钱，就得多学习实用技能，真正成为苹果产业化工人。”

作为依靠苹果富起来的地方，老庙镇折射出的是新变化。近年来，陕西苹果的面积和产量均稳居全国第一，优势特色农业产业增长强劲，城镇化水平显著提高。伴随着经济的突飞猛进，陕西城乡居民的收入不断攀升，消费结构也明显优化，汽车、电脑等高档和新型消费品迅速进入千家万户，出现许多新的消费热点。数据很客观地进行了佐证：从2006年到2011年，陕西居民消费水平在全国的排名前移了10位。

消费结构的优化也促进了经济结构的调整，带动了相关产业的蓬勃发展，陕西目前的居民消费占全省经济总量的比重超过三成。事实表明，有了充足的收入来源和完善的社会保障，即便在老庙镇这样的偏远农村，消费潜力也能够不断释放。